新环境下如何塑造良好的城市形象-以广州市为例.docVIP

新环境下如何塑造良好的城市形象——以广州市为例 摘 要：城市形象与经营问题是现代社会主义建设要考虑、研究的核心问题，我国地大物博、民族众多，要想突显出地区个性、发扬地区城市形象与经营优势，城市必须找准定位，规划长远、科学的发展目标，只有这样，城市内各建设元素才能有效配合，产生联动影响效应。为此，笔者根据广州市城市形象设计现状及城市产品经营情况，深度解析广州市发展过程中遇到的问题，并提出提高广州市形象价值与经营价值的整体战略对策。 关键词：广州市；城市形象；经营问题；研究与分析 前言 广州市，简称 HYPERLINK /view/687508.htm \t /_blank 穗，别称 HYPERLINK /view/22170.htm \t /_blank 羊城、 HYPERLINK /subview/348782/6297768.htm \t /_blank 花城， HYPERLINK /view/7340.htm \t /_blank 广东省 HYPERLINK /view/115789.htm \t /_blank 省会，位于广东省中南部， HYPERLINK /subview/204246/8267608.htm \t /_blank 东江、 HYPERLINK /subview/307611/8005742.htm \t /_blank 西江、 HYPERLINK /subview/228791/8273097.htm \t /_blank 北江交汇处， HYPERLINK /view/33354.htm \t /_blank 珠江三角洲北缘，濒临中国 HYPERLINK /subview/15793/7380648.htm \t /_blank 南海。依据有利地形，广州在中国现代经济市场中扮演着重要角色，不仅对外贸易发达，而且政治文化、旅游资源也非常丰富，在上个世纪90年代已初步确定了其现代化大都市的城市形象。从经济角度看，城市形象代表着城市体系、结构的基本特征，形象独特、经济整合度高、竞争元素多的城市，在经营方面存在巨大的经济优势。作为大型工业商都市，广州城市形象的构建元素特别多，如：绿色生态、科学技术、东方文化、现代艺术等等，但在推进城市形象设计，落实相关建设工作时，广州却面临着严峻的经营问题，如：城市形象内涵与经营背景矛盾、城市规划条件不符合既定的经营模式、城市形象设计与经营诉求存在冲突等等。因篇幅有限，本文将针对具体的实践性问题展开讨论，从具象角度，探寻广州市在城市形象设计、经营上遇到的问题，以规划、设计、发展等基础理论为辅助思想，提出建设性的改革意见。 一、理论概述 （一）城市形象  HYPERLINK /view/17820.htm \t /_blank 城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、 HYPERLINK /view/20960.htm \t /_blank 建筑物的景观、 HYPERLINK /view/8211.htm \t /_blank 商业、 HYPERLINK /view/9338.htm \t /_blank 交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史 HYPERLINK /view/3537.htm \t /_blank 文化传统以及市民的价值观念、 HYPERLINK /view/788250.htm \t /_blank 生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和 彭高峰,黎云,陈勇,黄鼎曦.探索重大节事与城市形象设计——亚运广州:2005广州城市设计论坛综述[J].城市规划,2005,08:72-74. 。20世纪90年代初期，广州市为避免城市向“空心化”、“逆城市化”趋势发展，在城市形象设计上花费了大量的人力、物力，推动建设，如：“千年羊城、南国明珠”，一方面，广州市的历史文化悠久，绘画方面有 HYPERLINK /view/6751.htm \t _blank 岭南画派；建筑领域上有岭南建筑、 HYPERLINK /view/91900.htm \t _blank 岭南园林、岭南盆景；音乐艺术有文明中外的广东音乐、广雕、广彩、广绣；饮食文化上有粤菜；宗教文明上有佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教五大宗教 洪祥瑾,朱志军,蔡云楠,李开猛.营造城市活力街区——以唐山市中心区建设路城市设计为例[J].南方建筑,2005,05:19-21. 。 （二）城市经营 1978年，“城市经营”理论首次被提出，经而后上百年的发展，它的理论体系逐渐完善，一般指利用城市有限的资源、政治、文化条件，开发、