新业务空降业务通知.docVIP

黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目” PAGE  PAGE 8 新业务竞赛活动策划 促销方案之新业务空降 深圳市欧顾得企业管理顾问有限公司 2003年12月6日 目 录 第一部分：“彩信空降” 第二部分：“空降WAP－PUSH” 第一部分：“彩信空降” 概述: 活动对象 7－11月份签约用户中发送过彩信的在网用户（简称A） 参与了新年红包促销的用户（简称B） 活动目的 对于B着重教育客户熟悉彩信巩固该类用户彩信的使用 对于A着重鼓励其转发彩信（提升彩信量） 活动时间 2003年12月20日—2004年3月31日。 活动介绍 以节日为契机对于所有使用彩信手机的用户送去节日主题的彩信，引导其转发。 活动关键 充分利用空降的彩信本身的吸引力 彩信空降频率及时间安排 节日点空降对象类别空降内容空降时间空降数量负责操作的SP商圣诞节 （03年12月25日）青年用户（30岁以下）男彩信1、2（搞笑类）12月20日－12月25日空中网彩信3、4（美女类）女彩信5、6（温馨类）彩信7、8（卡通类）中年用户（30岁以上）男彩信9、10（搞笑类）彩信11、12（美女类）女彩信13、14（温馨类）彩信15、16（卡通类）元旦 （04年1月1日）与“圣诞节”雷同12月25日－12月31日空中网春节 （04年1月21日）与“圣诞节”雷同1月15日－1月20日空中网元宵节 （04年2月5日）与“圣诞节”雷同2月1日－2月5日空中网情人节 （04年2月14日）与“圣诞节”雷同2月10日－2月14日空中网三八妇女节 （04年3月8日）与“圣诞节”雷同3月1日－3月5日空中网活动实施单位 黑龙江移动通信公司提供空降对象手机号码和空降安排 彩信服务商提供空降素材和执行空降 空降内容要求： 彩信内容的要求：吸引眼球要有创意、图文并茂且要有声音。 要求彩信可以自由转发。 同一类别的空降对象要求对不同的人群空降不同的彩信（搞笑类、可爱卡通类、温情类、美女类），这样有利于转发。 移动公司最终决定彩信空降内容。 具体工作事项 彩信素材的制作 彩信素材的设计――SP商和广告公司负责。依据空降的节日（先做圣诞和元旦的）、对象从SP商原有的节日彩信中进行筛选或改良；或者设计彩信素材（包括文字、声音、图像）。 制作彩信――SP商负责。依据移动公司确定的彩信设计稿制作相应的彩信。圣诞和元旦类的彩信分别在12月15日和12月20日前确定。 圣诞节的彩信空降 空降对象的准备――计费中心。具体见《新业务空降－计费需求》 实施空降――SP商。根据移动公司提供的空降对象和指定的空降内容进行空降，空降时间是12月20日－12月25日之间。 实施流程图 第二步分：“空降WAP－PUSH” 活动概述 空降目的 提高WAP业务的普及率与使用量 空降对象 全省能够接收WAPPUSH的终端用户 空降的精品业务 不夜城之激情男女、麻将王、心欣铃声、新浪新闻 空降流程 由省移动公司网络部提取全省拥有GPRS功能的手机终端和对应的手机号码提供给SP。 由SP发送WAPPUSH给终端用户。 空降对象通过WAPPUSH上网后使用指定精品业务，可以参加抽奖。 用户的实现流程 空降具体规划 各SP展开PUSH的时间 SP服务商空中网新浪雷霆无极备注第一次PUSH时间（2004年）1月1日1月3日1月5日根据实际情况可以适当调整PUSH的次数与时间第二次PUSH时间（2004年）1月11日1月13日1月15日WAPPUSH文字内容： 见《短信群发规划》 活动优惠形式： 对于指定的精品业务，用户每个月都有一次抽奖机会。 每个月的奖项设置如下 一等奖二等奖三等奖鼓励奖人数4101001000（领完为止）奖品彩信手机MP3（新浪、空中网和雷霆万钧）；50元话费新浪10M，VIP信箱；圆珠笔；手机链、钥匙链；新东方教育卡。 各部门工作职责 网络部：找出全省拥有GPRS终端的用户，按机型分类手机号码 省公司市场经营部： 把空降对象的用户号码和对应的手机机型提供给相应的SP商 向每个SP提供报表： 《空中网—“不夜城之激情男女”、“麻将王”日报表》 《新浪无线—“新浪新闻”日报表》 《雷霆无极—“心欣铃声”日报表》 SP商 设计和增加促销宣传的WAP页面； 提供WAPPUSH的内容； 根据省公司市场提供的终端用户，制定PUSH的具体规划，向目标用户PUSH； 根据省公司市场经营部的报表及时统计数据并上报省公司市场经营部；