国外调研报告.doc

PAGE  PAGE 27 国外调研报告 篇一：国外考察报告 出国考察报告 由于公司业务发展需要，我公司总经理xxx先生，市场总监xxx先生，于20xx年x月 xx日至xx月赴xx进行了为期xx天的市场考察。现针对笔记本电脑及其配件产品，结合对 印度孟买展览中心和新德里市场的考察，做市场考察报告如下：行程安排： x月7日搭乘印度捷特航空直飞孟买抵达孟买后直接入住royal palms酒店休息。 x月8日前往印度孟买展览中心参观考察。x月9日应客户邀请，前往新德里参 观考察。 x月10日，回到孟买住宿酒店休息，结束考察搭乘国际航班返回深圳。 市场现状：xx拥有11亿人口，是世界人口第二大国，中产阶级人数达2.5亿，并保持持续增长。 印度购买力居全球第三，是继中国、日本、俄罗斯之后的全球第四大外汇储备国。印度 gdp 增 长强劲，可支配收入不断增长，消费类电子产品销售持续走高。来自环球资源的调查报告， 2006年印度消费类电子产品市场收入达 48 亿美元。产自印度的电子零件仅占 25% - 30% ， 因此，开拓印度这一快速增长的市场潜力巨大。为此我们对印度市场进行了考察。 现场考察： 20xx年x月8日，我们前往印度孟买展览中心考察环球资源举办的消费类电子产品交易 会现场。该届交易会2008年开始举办，今年是第三届，据主办方介绍 今年有共269个展位，224位参展商参加，主要是中国大陆的参展商，还有小部分香港， 台湾的参展商。笔记本电脑周边的参展商现场初步估计大概有50家左右，其中笔记本电脑电 池参展商有10家左右。展会当天的人流量非常不错，主办方统计的数字是有3500位买家莅 临参加。大部分买家来自孟买和新德里等地，他们当中是当地的制造商，进口商，贸易公司， 顾问公司，批发商，进口商，代理商等。根据现场气氛和对部分买家的交谈，他们认为丰富 的产品类别和多家的参展商为他们提供了丰富且全面地采购体验，都纷纷表示来年还来参加 找到更多更有实力的供应商。当天孟买工商局和主办方环球资源的部分领导也来到了展会现 场。 20xx年x月9日应印度acro engineering公司客户mr himanshu的邀请，我们去了客 人在新德里的办公室，同时对周边笔记本电脑市场做了相应的了解和考察。客人在当地是属 于中上等类型的笔记本电脑批发商，有2层店铺，经营面积约500平方米。根据和客人的交 谈得知，20xx年整个印度市场平均每个月大概有60000台电脑的需求量，其各个配件每个月 需求量大约有50000只的需求量，以笔记本电脑电池为例，每月整个市场需求量也就是50000 只左右，批发地主要集中在印度和新德里这两个地区，采购来源主要是中国大陆的深圳，广 州，东莞三地。当天客人用十分丰盛的晚餐招待我们，我们的交流十分坦诚，愉快！品牌认知度: 和客人交谈中了解，印度计算机市场三大主要领域是大企业、小企业、普通消费者，并 且每年都将保持25%到30%的增长速度。现在的印度人随着生活水平的提高都喜欢普遍买品牌 机。目前从品牌知名度上看，国外品牌牢牢占据了主要市场，比较畅销的笔记本电脑品牌主 要戴尔，惠普，联想，索尼，东芝，宏基 等。来自idc的报告显示，印度pc市场规模在2007年里增长了20%，达到650万台。 笔记本电脑市场增幅更大，达到81%。笔记本电脑的180万总销量占pc市场的25%。笔记本 电脑方面的主角是惠普，2007年，惠普占到笔记本总销量的37%，名列第一；第二名的联想 占16%；第三名的宏基占10%。值得注意的是到了2009年第二季度，戴尔在印度个人电脑市 场的占有率升至15.2%，惠普以14.3%的占有率居次，宏基以11.5%的占有率排名第三。戴尔 能击败惠普，主要归功于笔记本电脑销量上升，当季戴尔在印度笔记本电脑的市场占有率为29%。 idc的piyush pushkal表示，虽然印度台式机市场仍旧充斥着各种无品牌的组装 机，占据着1/3的份额，然而可喜的是，品牌机的市场份额正在逐步扩大。这是因为品牌机 的价格正变得越来越具有竞争力，市场渠道能延伸到更 多的印度小型城镇。而技术含量较高的笔记本电脑市场，组装机就难有作为了。 考察心 得： 印度拥有11亿人口，贫富差距随较大，但中产阶级人数比例不断快速提升，并保持持续 增长。随着其国民收入的不断提高，居民可支配收入不断增长，必定会通过进口大量生活类 电子消费品以满足国内市场不断增长的需要。因此，人们都有一个共识：印度市场一定潜力 很大，一定可以有所作为。是机遇也是挑战，根据此次考察，结合我司产品，我们达成以下 共识： 第一,有必要参加在印度举办的有影响力的消费类电子产品采