6-第六讲大众传播(一).pptVIP

第六讲 大众传播（一）; 小测验（二） 1.人内传播的特点是什么？ 2.人际传播的特点是什么？ 3.群体传播的特点是什么？ 4.组织传播的特点是什么？;第一节 基本理论 一、概念 ●所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 ; ●大众传播是指传播者通过报刊、广播、电视等大众传播媒介，将复制而成的信息传递给公众的一种传播方式。 ; 大众传播之“大”有三层含义： ——庞大的传播机构； ——大批复制的传播内容； ——人数众多的传播对象。; 二、大众传播的类别 大众传播媒介主要分为两大类： ▲印刷类大众传播媒介——印刷媒介 ▲电子类大众传播媒介——电子媒介 ; 1.印刷类大众传播媒介主要包括 报纸和杂志。 ●报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的CI传播工具。报纸有许多优点： ; ▲信息较为详细。 ▲信息具有可选择性。 ▲信息具有可保留性。 ▲信息成本低廉。 ; ●在大众传播媒介中，杂志的特点也不同于其他媒介。 ▲读者群比较稳定。 ▲内容安排比较灵活，有各类版面，可以满足不同读者的需要； ; ▲杂志便于携带，随时阅读，不必占有读者大块时间； ▲对一个问题报道的信息量大，讨论的问题视角多，研究问题的程度深，这是其他媒介难以媲美的。 ; 2.电子类大众传播媒介主要包括广播和电视,也应将网络归入此类。 ●广播的信息覆盖面较广，历史也较长，特点是： ▲信息反应快； ▲收听者广泛； ▲不受环境限制。 ; ●电视是当代最时兴的大众传播媒介，特点有： ▲生动形象，真实感强。 ▲覆盖面大； ▲时效性强。 ; 三、大众传播的特点 1.大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织； ; 2.大众传播是运用现进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动； ; 3.大众传播的对象是社会上的一般大众； ; 4.大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性； ; 5.从传播过程的实质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动； 6.大众传播是一种制度化的社会传播。 ; 第二节 控制分析——谁--说什么 “谁”和“说什么”是密不可分的，故将其合为一体，统归控制分析。 在大众传播研究领域，围绕传播者的控制分析可分为两类： ; ——从微观角度研究对具体传播过程的控制； ——从宏观方面审视传播活动的潜在的控制因素。; 一、把关人与把关 1.卢因的把关概念 把关是传播学研究的一大范畴，最早提出者为卢因。他在1947年发表的《群体生活的渠道》一文中，首先提出“把关”这一概念，是从“守门人”化用而来，因而也称作“守门”。 ; 这一概念的含义是：传播者对信息的筛选和过滤。 “把关人”概念的提出基于这么一种现实：社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能是“有闻必录”，而是一个取舍的选择的过程。 ; 在这个过程中，传媒组织形成了一道“关口”，通过这道关口传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。 ; ●施拉姆：“在信息网络中到处都设有把关人，其中包括记者，他们确定一场法庭审判、一件事故或者一次政治示威中究竟有哪些实事应该加以报道；包括编辑，他们确定通讯社发布的新闻中有哪些应该刊登，那些应该抛弃；包括作家，他们确定哪些类型的人物和事件值得书写，什么样的人生观值得反映；包括出版公司编辑，他们确定哪些作家的作品应该出版，他们的原稿中有哪些部分应该删除；; 包括电视、电影制片人，他们确定摄影机应该指向哪里；包括影片剪辑，他们在剪辑室内确定影