奥康无边界传播方案(网络部分最终确认版).pptx

奥康2011下半年无边界传播案;目录;传播目标;1 、总体目标：让目标消费者从认识“新奥康”到感知“新奥康”，形成品牌感召 2、 在品牌层面：和目标消费者沟通“一路我享”的品牌精神，形成情感共鸣，建立共同的品牌价值观和信仰； 3、 在产品层面：让消费者体验到奥康的产品是舒适/时尚的，占领品类的最大利益，强调消费者的使用和参与。;传播对象;年龄：25-35岁 性别：男、女 收入：中等水平 区域：全国（以二、三、四线城市为主，覆盖一线城市） ;消费者媒体接触习惯;接触度：%;航空媒体—杂志;;;打发闲暇时间，观看奇趣视频的地方。;;;;;;数据来源：CNNIC2010;视频门户;无边界传播;无边界传播 是一场可规划的 从有序引导 到网民自发参与 以及品牌渗透的运动;P;;;利用杂志软文报道，增强品牌哲学概念输出。 已有媒介资源-杂志选择：航空杂志、《旅伴》 建议杂志选择：《???末画报》、《外滩画报》、《精彩鞋苑》 ;“奥康舒适制鞋哲学” 杂志示意图 ;;8月8日爱足日，全民齐做爱足操;时间;x;“爱足日” 新闻报道示意图 ;8月8日“爱足日”新闻发布会 门户新闻文字链报道;时间;“8月8日爱足日，全民齐做爱足操”传播路径;“8月8日爱足日，全民齐做爱足操” 门户首页原创位置;8月8日爱足日，全民齐做爱足操;“爱足操”病毒视频传播传播路径;“爱足操”视频 视频网站首页原创位置;;;新浪微博—万人粉丝号转发;微博转发位置示意图;开心网----活跃转发;人人网----活跃转发;8月8日爱足日，全民齐做爱足操;“爱足操”航空媒体展示;8月8日爱足日，全民齐做爱足操;（以上传播费用仅为网络传播投放费用，不涉及传统媒体传播费用）;;时间;时间;“奥康与施华洛世奇跨界合作推出水晶鞋” 时尚杂志示意图;“奥康与施华洛世奇跨界合作推出水晶鞋” 网络传播路径;;时间;“网络有奖测试：你前世是公主吗”网络传播路径;女性门户首页广告示意图;;新浪微博——万人粉丝号转发;微博转发位置示意图;全民微博转发示意;开心网----活跃转发;人人网----活跃转发;时间;璀璨水晶鞋，送给最让人心动的水晶公主;时间;（以上传播费用仅为网络传播投放费用，不涉及传统媒体传播费用）;;时间;时间;“奥康体共创—奥康TVC”传统媒体应用建议;《非诚勿扰》栏目：奥康体TVC广告示意图;搜狐首页全banner 投放;搜狐门户：首页广告示意图;搜狐门户：首页广告示意图;;;微博转发位置示意图;时间;“奥康体共创--写奥康体，晒奥康TEE”网络传播路径;搜狐门户：首页广告示意图;;新浪微博——万人粉丝号转发;微博转发位置示意图;开心网----活跃转发;人人网----活跃转发;全民齐晒奥康TEE: 微博营销;8个先锋人物微博;名人微博转发位置示意图;新浪微博——万人粉丝号转发;微博转发位置示意图;时间;（以上传播费用仅为网络传播投放费用，不涉及传统媒体传播费用）;;;;;Web2.0时代的到来改变网络营销模式; 兴趣; 在网络事件发生的“门”时代，企业可以借势成就一个好口碑，同样一条小小的负面贴也可能引发企业不可挽回的品牌声誉损失；;“清新她他”知名度显著提升;网友主动传播信息很少;在百度搜索“牙膏分男女”发现什么？;;;;此次奥康无边界传播我们必须占领的关键词;谢谢！