论以奥运为契机，促进秦皇岛市旅游业发展的论文.docVIP

　　论以奥运为契机，促进秦皇岛市旅游业发展的论文 作者：肖继新　罗学锋　秦树广　 　　[论文关键词]奥运会 旅游 新形象 　　 　　[论文摘要]秦皇岛市是2008年北京奥运会足球外围赛场，这对于秦皇岛来讲是一个绝好的契机，借助奥运会期间的巨大媒体效应，尤其是国际游客的口碑效应，将极大地改变秦皇岛旅游国际知名度，对于塑造秦皇岛旅游城市新形象，促进秦皇岛市旅游业发展具有深远意义。 　　2008年北京奥运会，秦皇岛市作为奥运会足球预赛分会场，将有11场足球预赛在这里举行。秦皇岛地区有着较好的发展体育旅游的内部条件，奥运会如同有力的外部力量，给秦皇岛地区旅游业的发展插上腾飞的翅膀。 　　 　　一、秦皇岛旅游资源现状 　　秦皇岛地区的旅游资源得天独厚，1999年，秦皇岛地区荣膺“中国优秀旅游城市”称号。境内有横亘全境的万里长城（境内500里）、避暑胜地北戴河、历史名城山海关，还有南戴河海滨、昌黎黄金海岸、秦皇岛地区野生动物园、新澳海底世界、长寿山、祖山、燕塞湖等景区颇具吸引力。以碧海、蓝天、金沙、奇山、异石等构造的独特自然生态，每年吸引国内外游客600多万人次。北戴河年平均气温10℃ ，盛夏之时，日平均气温才23℃，空气相对湿度为65%，空气中富含氧、碘、氯化钠等人体必需的化合物，空气中负氧离子含量每立方厘米4000个，高于一般城市10～20倍，绿化覆盖率已达44%，人均公共绿地53平方米，487 公里长的海岸线蜿蜒曲折，海水清澈，沙软潮平，盐度中，是海浴、沙浴最理想的天然场所。.cOm这里没有污染 ，没有噪声 ，完全具备当今世界海洋旅游的五大要素：海洋、沙滩、空气、阳光、绿色。除去原来的24景外，又开放形成了鸽子窝、联峰山、中海滩、碧螺揽胜四大景区，而且还建起了一批新景区。 　　秦皇岛市是中国最著名的旅游城市，它素以北方不冻良港秦皇岛港、万里长城东部起点山海关、旅游避暑胜地北戴河、南戴河黄金海岸和中国玻璃城、桥梁工业的摇篮而闻名中外。作为环渤海地区的重要城市，秦皇岛市具有港口、区位、旅游等诸多优势。现在，它正在建设“绿色、和谐、活力、魅力秦皇岛”的道路上阔步前进。秦皇岛是全国投资硬环境“40优”城市之一，又是“全国卫生城市”、“国家园林城市”，先后与美国的托利多市、法国敦克尔刻市、意大利的佩扎罗布、科威特的科威特城等结为友好城市。这一切都为秦皇岛发展奥运旅游提供了独有的条件。 　　2006年秦皇岛市大力加强旅游区域合作，整合旅游资源。这一年成功承办津秦旅游经济对接、“俄罗斯旅行商走进秦皇岛”和首届秦皇岛地方特色旅游名吃菜肴评选等活动。旅游基础设施投资加大，山海关古城保护开发工程完成投资近7亿元。旅游总收入达69．13亿元，比上年增长14．2％；旅游外汇收入8514万美元，比上年增长l0.8％。接待海外游客17.93万人次。比上年增长l0.l％；全年接待国内游客1302万人次，比上年增长7．5%；门票收入2.3亿元。 　　 　　二、奥运会对秦皇岛旅游产生的影响 　　奥运会期间的巨大媒体效应，尤其是国际游客的口碑效应，将极大地改变秦皇岛旅游国际知名度较弱的现实，特别是能显著地提高秦皇岛市旅游品牌在欧美的知名度和美誉度，增加海外旅游者对来秦皇岛旅游的热情和期望值，这是用其他方式，花多少费用都难以企及的。奥运会给举办城市和协办城市提供了向世界展示自己绝好的机会，秦皇岛可以抓住这一机遇在奥运筹备和举行期间，举办各种宣传、会展、节会、文化招商等活动，这对秦皇岛城市知名度与美誉度的提高、环境与形象的改善等产生积极影响，从而增强对外资的吸引力，产生出间接的经济效益。按照预计统计资料显示，奥运会期间来秦皇岛旅游的游客人均消费水平约为560元左右,按照观赛人数36.3万人计算，则来秦皇岛游客消费将达到2.03亿元人民币。除此之外，根据历届奥运会赛事统计显示得出：慕名来到秦皇岛不进现场观看比赛的游客将比观看比赛的人数还要多，按照人数相等估计，则来秦皇岛游客共有72.6万人次，收入将达到4.07亿元人民币。照前数据计算得，2008年秦皇岛游客总计可达到1 721.58万人次，旅游收入达到90.22亿元。这足以显示奥运会的拉动作用。奥运会作为大型综合性赛事活动、人文旅游品牌，对旅游相关产业有着极大的推动作用。秦皇岛作为北京奥运会伙伴城市和足球分会场所在城市，区位优势和资源优势明显，如果奥运旅游战略实施得力，在一定程度上能够积极促进全市旅游基础设施的改善与服务质量、接待水平的提高，有利于全市旅游产业与世界接轨和全面进步，有利于加快秦皇岛市向旅游强市的转变。 　　 　　三、发展奥运游的基本途径 　　（一）加强奥运基础设施建设 　　随着北京奥运会的临近，秦皇岛市今年将投入近9亿元打造“奥运游”品牌。25个重点旅游场所项目和100个旅游