东风日产城市展厅启动会资料0303final.pdfVIP

东风日产城市展厅 项目说明 2011-3-3 项目背景 背景： 1、随着东风日产在中国汽车市场的综合排名逐年上升，通过强有力的品牌形象活动来提 升品牌拉力显得尤为重要； 2、目前大部分的线下活动集中为2-3-4线的知名度和销量开拓，纯品牌的长期活动相对 较少，目前只有“创新之旅”活动； 3、东风日产目前已具备设立“品牌体验中心”应具备的要素： a 年销量欲跻身前三强； b 品牌知名度日渐提高； c 持续投入的大额预算。 目的： 1、在城市中心设立品牌固定阵地，同时作为户外大牌的补充形式，成为强势品牌在一线 城市的图腾建筑； 2、通过“城市展厅”的丰富品牌信息和开展各类型的品牌活动，让北上广成的消费者进 行持续体验。 项目定位 项目定位 一线城市中心品牌旗舰店（城市展厅） 项目功能 品牌 1、品牌的固定阵地；2、户外大牌的补充形式 媒体 通过定期沙龙等活动，持续向媒体传递企业信息 共享品牌信息，认同企业价值，理解品牌内涵，建立品牌口碑的中长 消费者 期体验平台 DLR 该城市内专营店将共享留资意向客户信息，跟进客户促进下订 政府 城市名片，优质企业窗口 意见领袖及版主 固定活动场所，召集举办各类型活动的场所 项目概要 规模数量 1-2套 运营地点 北京、上海、广州、成都（视场地选址而定）城市核心地段 使用面积 约800-1000平方米 展示品质 高档、精致、人性化、代表企业形象和最新技术 ?迎宾区 ?车型展示区 展示功能区域划分 ?企业展示区 ?前沿技术区 ?办公功能区 DFL： 项目整体统筹管理 东风南方： 前期项目选址/展厅运营 区域团队： 前期项目选址 运营方式 天博广告： 项目执行跟进 E20/XT0： 技术设备支持 设计公司： 展厅设计/监理 装修公司： 现场施工装修 CRM： 收集意向客户数据 区域规划 面积需求：可使用面积在800-1200平方米左右。 区域划分： 1、接待区； 2、车辆展区（含启辰区域）； 3、技术展区； 4、企业展区； 5、办公区； 企业展区（80 ㎡） 技术展区（110 ㎡) 办公区(60 ㎡) 动力技术 - 企业介绍 安全技术 - 全价值链展示 EV技术 启辰区 ㎡