明星“真空”出镜上直播,这#8221;戏#8221;该如何继续演？.pdfVIP

明星“真空”出镜上直播，这”戏”该如何继续演？ 世界著名作家、大思想家斯宾塞．约翰逊曾经说过“唯一不变的是变化本身”，这句名言也是 当前互联网时代下各行业的真实写照。风口是接二连三的变换，独角兽的面孔也是日新月异 ，就连原本高高在上的明星们也在互联网的冲击下纷纷“走下神坛”。 时过境迁，明星纷纷“沦陷”进直播 曾经相当长时间，粉丝只能借助电视、门户网或微博的只言片语和图片关注明星的动态，而能得观 真容的演唱会、发布会等线下活动往往频率低、受限于活动空间及安保需要而最终参与粉丝少，止 于寒暄式的互动。而随着直播成为2016年互联网新风口，越来越多的明星如坠落凡间的天使般“ 真空”亮相直播，与粉丝零距离互动。 从3月份范冰冰直播巴黎时装周成为明星直播热潮的首个引爆点开始，巩俐、李宇春、王大陆、井 柏然、贾静雯等众多明星纷纷在美拍开了直播。米兰时装周中黄子韬也凭借一次美拍直播，扭转不 少人对他的负面印象。前两天，当红人气小鲜肉组合T FBOYS把直播又玩出了新高度，先在6月19 日下午通过其官方微博发布征集“美拍直播挑战”，请粉丝写下最想看的直播内容，并有可能在直播 中进行挑战，不到两小时微博评论数已近2万，“T FBOYS美拍直播挑战”成为热门微博话题，点击量 破亿，在直播开始前便达100万人预约。6于 25日的直播中出镜不过42分钟，直播观看人数却超过 了565.5万人，这场直播获得点赞数3.67亿、评论数520.5万，道具总收入295808元，还捐赠午 餐73952份…… 无独有偶，国外明星与直播也走得越来越近，Facebook最近已花费5000万美元，邀请明星和传统 无独有偶，国外明星与直播也走得越来越近，Facebook最近已花费5000万美元，邀请明星和传统 权威媒体提供网络直播服务，其中签约的名人明星包括Kevin Hart、Gordon Ramsay、Deepak Chopra和Russell Wilson等。除Facebook外，亚马逊、YouTube、Twitter甚至雅虎旗下的Tumblr 也都推出了类似服务。 如今拥有万千粉丝拥护的明星涌入直播，迅速聚焦粉丝围观，引爆各界评论，呈现一种谁直播谁就 成当下热点的态势。 挡不住的趋势，坳不过的“山头” 那明星集体“沦陷”进直播，是出于猎奇尝鲜心理，还是迫于网红经济兴盛的无奈之举？ 一、从上到下中心化的明星经济模式被替换为从下到上去中心化的网红经济模式 正如罗振宇所言“互联网就是去中心化，去中介化”，随着互联网的深层洗礼，原本依靠电视为代表 的传统媒体从上到下“中心化”包装的明星经济模式已行至末路，基于互联网诞生的从下到上去中心化 的网红经济模式取而代之。网红经济模式下，优质的有价值的内容高度分散且从多个不同渠道产生 ，娱乐节目和杂志不再盯着明星微博挖掘素材，星探、经纪人成为多余，专业包装亦非必要条件， 人人都可以通过微博、微信以及美拍等短视频/直播平台圈粉，成为网红，如Skm破音、因《好想你 》在美拍上爆红的JoyceChu，甚至反向成长为大众媒体的明星，如小鲜肉鹿晗，吴亦凡等。 网红经济模式犹如顺应智能手机风潮诞生的小米模式，除引起行业对于新经济模式的探索和热议外 ，同时，其多样的变现方式、强大的吸金能力以及远超明星数量的网红们，对明星具备致命的诱惑 力和杀伤力，迫使中心化的明星经济模式轰然坍塌。 据第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》预计2016年红人产业产值近580亿 人民币，这一数值远超2015年中国电影440亿的票房金额；之前亦有报道说人气榜上的前几位网红 ，年收入甚至超过了国内一线明星； 前段时间，papi酱获投1200万元人民币，单支短视频广告售 出2200万天价，足见网红经济模式的威力。 二、明星内容生产模式全视觉化 美国学者赫伯特·西蒙说：“以网络为基础的现代经济本质上都是注意力经济”。随着碎片化娱乐时代 的来临及视频成为新趋势（视频相比文字、图片更加直观、生动的体验，宽带及智能手机的发展为 视频提供技术基础），为吸引粉丝的眼球，抢占稀缺的注意力资源，原本明星录歌、演唱会或拍电 影的内容产生模式转变为更新鲜多样的生活化、场景化、娱乐化、互动性视频、音频等多重内容 产出。明星直播工作过程、日常生活，或分享技能及心情，可迅速抢占注意力，成为焦点。 移动直播的低门槛、便捷化，注定成为视频行业的发展趋势，而趋势对市场格局的塑造力及直播平 台海量粉丝的辐射力，让各行业深受影响甚至重塑，娱乐行业亦不例外。 据华策娱乐副总裁崔超表示，直播平台也改写了影视拍摄的传统套路。从电影艺人的