格力空气能热水器以旧换新活动策划案.pptVIP

格力空气能热水器 以旧换新活动指引;与电热水器、燃气热水器和太阳能热水器相比 空气能热水器市场份额比较低 需要普适性的政策拉动市场份额 如以旧换新政策;空气能热水器属于新兴市场， 大品牌主要集中在一二线城市而三四线城市为杂牌军所占据。 由于产品的普及程度不高， 及产品价格优势较为明显，空气能热水器在 一二线城市的市场份额远不如三四线城市。;相对于其他空气能热水器品牌来说， 格力最突出的优势;;1.;1、以旧换新;主画面;活动传播;12月22日，格力变频双级增焓压缩技术成果鉴定暨新品发布会在格力总部盛大举行！ 如各销售公司也要举办发布会，建议在会上同时也发布格力空气能热水器的以旧换新政策，扩大格力空气能热水器以旧换新政策的影响力和关注度； 如各销售公司不举办发布会，则可只执行以旧换新的相关活动，具体操作由各销售公司根据自身情况决定。;活动预热;前期筹备;1、场地选在中心广场或者人流较多的主要通道。 2、在小区主要出入口挂条幅和促销人员发宣传单张等方式来吸引客户。 3、小区电梯广告、公告栏宣传。 4、通过物业管理处获得的住户资料通过短信形式扩大活动的知名度和影响范围。 5、现场播放广告宣传短片来制造声音效果，增加小区住户对品牌的认知度。 6、小区社区论坛上发布消息。;电台广播稿 30″版本 格力空气能热水器，传承空调核心科技，品质生活新首选！即日起到2013年1月31日，不限品牌，任何一台旧热水器均可到格力换购一台全新空气能热水器，享受三重大礼，优惠多多，等你来拿！ 格力，掌握核心科技。 ? 15″版本： 空气能选格力，以旧换新更给力！活动期间，任何旧热水器换购格力空气能热水器，可享受三重大礼！ 格力，掌握核心科技。;短信群发稿 示意一： 格力空气能热水器，传承空调核心科技，品质生活之首选。2012年12月15日至2013年1月31日，任何旧热水器到格力换购空气能热水器，可享受三重大礼！ ? 示意二： 空气能选格力，以旧换新更给力！2012年12月15日至2013年1月31日，不限品牌，不限热水器品种，三重大礼邀您换购格力全新空气能热水器，快快来参??吧！;DM夹报：选择当地具有影响力的报纸进行夹报广告投放。 报纸广告投放：选择当地具有影响力的报纸进行广告投放。可结合报纸剪角等互动活动形式，强化传播效果。;;1、报纸广告;2、微博推广; 自行制作 尺寸： 420X570mm 材料建议：157克单铜纸 运用建议：与促销海报间隔张贴，专卖 店橱窗或店内空白处等。;1-2、促销海报;2、展架;3、吊旗;4、DM单页;5、地贴;6、门头LED;为了扩大活动传播的范围和影响力，可以选择大型小区广场（包括新农村建设的小区）作为活动场，开展以旧换新活动，作为小区活动的区域，配备： 1、主题背板 2、活动资料 3、X展架 4、帐篷内放置桌椅;补贴方案;1、凡是旧电热水器、太阳能热水器、燃气热水器、空气能热水器（任何品牌、规格）均可进行折价，然后顾客购买参与活动的格力空气能热水器时，根据相应得折价进行优惠，即：;2、购买格力空气能热水器还可享受国家节能惠民补贴，可与以旧换新金额叠加享受优惠，补贴标准如下：;现场执行流程;;Thanks！