4.2 广告创意过程及方法.pptVIP

第五章 广告创意;一、教学目的与要求掌握广告创意;第一节 广告创意的涵义 一、;巴瑞多在《人与社会》中的观点巴;詹姆斯·韦伯·扬（Jallie;创意过程是一个发现独特观念并将;创意是广告的灵魂，是“将广告赋;第二节 广告创意产生的过程一;罗杰·冯·奥克四步创意模式（1;二、韦伯·扬提出的广告创意五阶;无标题;（1）从广告主的广告负责人处收;（二）分析阶段——找出商品最有;新型小轿车的特性这些性能带给消;美国广告界权威人士詹姆斯?韦伯;要为一种不必用开瓶器就能打开的;每一种商品中都深藏着人们特定欲;（三）酝酿阶段——为提出创意做;（四）开发阶段——多提出几个创;詹姆斯·韦伯·扬在其名作《产生;（五）评价决定阶段——确定最好;第三节 广告创意的思考方法;广告创意的方法定义：创意过程中;（一）“二旧化一新”创新法1、;无标题;无标题;无标题;无标题;1??头脑风暴法的步骤1．选定议;２．头脑风暴法的特点（1）集体;（二）质疑头脑风暴法为了克服头;二、垂直思考法（Vertica;运用水平思考法，要注意：(1);英国心理学家爱戴华·戴博诺博士;三、想象法（一）组合想象法;无标题;无标题;（二）粘合想象法;杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫;冰箱已是它的地盘，活着还有什么;润唇膏 护手霜 ;（四）强调想象法;（五）变形想象法;奥美公司宣传广告Reading;（七）重叠想象法 WE P;第四节 广告系统创意一、广告;一、广告主题;二、广告形象;20世纪美国十大广告形象： ①;三、广告语言;四、广告标题;五、广告图画;六、广告版面设计;第五节 广告创意的培养 一、;二、创意能力的培养（一）良好的;三、创意技巧的培养（一）组合（;无标题;第六节 广告创意的基本要求 ;鹤舞白沙 我心飞翔蓝色创意广告;广告主题路线在哪里？ 抽烟的感;抽烟者与我们的创意心理变化同步;创意定位——品牌个性：心灵的飞;广告表现 ;无标题;无标题;无标题;本章知识点结构图基本概念：广告