移动小空间展示精彩大世界.docVIP

PAGE  PAGE 5 移动小空间展示精彩大世界 　　2006年,中国新媒体勃发的元年,这一年,互联网开始火速发展,各种新媒体走上了时代的大舞台。全国各地的广电系统也开始动作频繁,尝试着融入新媒体发展的热潮,寻找属于自己的利益诉求点。将近4年过去了,曾经的努力,换来了今天的何种收获和对未来什么样的期待,值得我们去关注。抱着这样的疑问,笔者日前采访了厦门移动电视销售总监高扬,通过他的视野,来了解这批改制后的新媒体劲旅,已经走到了一个什么样的制高点。 　　 　　六月的清晨,阳光从窗外射进,遍地撒花。拨通高扬的电话,特有的南国口音传来,清朗舒俊,像这个早晨一样明媚,使你感觉到,其实哪里都和北京一样,充满朝气,散发着属于一个城市的精彩。笔者不曾在脑海中设想过对方的任何答案,但从一开始,笔者就陷入了一个“痛苦”的故事之中。 　　 　　在独占与分享间游走 　　厦门移动电视的开播,同样是在风潮涌动的2006年。那一年正值厦门广播电视集团改制,集团决定从多角度发展,新媒体成了被关注的焦点。地面数字电视和移动电视很被看好,于是从集团分离了出来,独立发展。厦门移动电视又称厦门六套,是厦门电视台除了四套地面频道,一套卫视频道之外又一个独立的频道。 　　然而这个频道的开播,伊始阶段却是一段“痛苦的旅程”。“众所周知,厦门是世通华纳的发源地,他们在厦门根深蒂固,要想和这样的一个移动电视巨擘争‘蛋糕’,真的很不容易。”高扬说道,“后来和公交公司的关系熟了之后,我们才慢慢地获得了自己的资源,突破性的发展是厦门新开了一批公交叫快速公交,有点像轻轨,在高架桥上行驶。我们通过各方面的努力拿下了这个项目,终于有了实质性的改变。” 　　独占了厦门快速公交的资源,和世通华纳又分享城市公交部分。“痛苦”的局面终于扭转过来。如今,美丽的城市厦门,每一个移动的小空间中,都有六套的声音,新闻、娱乐节目、政府应急公告,都通过这样一个游走的平台传达给了匆匆行走的市民。 　　 　　小世界传播大精彩 　　这个世界的疯狂就在于,无论你身处何地,都会快速获知整个世界的精彩。无论你是慵懒地坐在家里,还是行色匆匆地走在人群中,新闻、资讯、广告等等都会扑面而来,你会反感这些冗杂的干扰,但是与枯燥的行程相比,或许你更倾向于选择在他们那里获得新奇。 　　不得不说,公共空间里的电视,移动或不动的,都是在传递整个世界的精彩。电梯等烦了,有小宝贝的广告让你顿时缓和了下来;公交坐晕了,有可口的冰爽茶让你瞬间感觉清醒;地铁太漫长,30分钟的新闻资讯陪你走到终点。 　　厦门移动电视,就是以这样的方式,传播属于厦门这个城市的丰富生活。实际上,她比世通华纳更有优势。高扬总结了三个方面:首先,依托厦门电视台的广阔资源,可以播出丰富的节目内容;其次,可以卫星转播各大电视台的新闻;最后,自己制作节目,新颖独到,像《旅游全方位》《礼通天下》这种时长五分钟的小栏目很适合本地企业的形象和传品宣传。 　　凭借广电系统的权利,他们还能深入到各大公共场所,安装自己的终端,比如机场、轮渡、码头等。而且他们还是政府应急信息的发布平台,厦门台风频繁,市民往往能够在上下班的时候,最早了解到本地的新闻。 　　 　　植入式广告“不留痕迹” 　　这么一个成立不到5年的企业,之所以能在厦门站稳脚跟,赢得市场,和世通华纳各领半边江山,主要的优势除了依托广电集团,还有自己别具匠心的努力。“我们自己制作节目。而很多栏目成为招商的亮点。近年来,硬广逐渐不为消费者所喜欢,而在节目中不露痕迹地插入广告,在节目的播出过程中很自然呈现,成了最好的宣传方式。”高扬表示。 　　植入式广告是2010年度的热门话题,既然聊到此话题,记者也就问到高扬的看法。“我个人感觉,植入式广告还是一个把握‘度’的问题,春晚以及有些电视剧中植入广告却颇受批评,主要就是因为植入的太赤裸裸,中国的消费者还不是很习惯这样的露骨方式。因此,我们是希望能在节目中‘不露痕迹’地插入广告,从收效看我们做得不错!”高扬表示。 　　关于如何做到“不露痕迹”的插入,高扬举了一个例子。厦门移动卫视自作栏目《礼通天下》时长五分钟,前面会有四分钟是送礼技巧、送礼文化等节目内容的播放,只用一分钟时间顺便介绍一下产品,并做到了然无痕。实际上,使消费者在看节目时,分不清楚产品和节目的区别是最好的效果。 　　“节目播出后,我们的热线电话很火爆,很多消费者都来咨询这些礼品。因此我个人感觉这类栏目的创收是一个亮点。”高扬认为。实际上,这也是厦门移动电视的特色,这类节目往往成为厦门当地快消品牌的展示平台。 　　 　　令人头疼的资金问题 　　在广电改制中,包括厦门移动电视这样的一批企业从广电系统中分离了出来,开始独立发展,自负盈亏。这本身也是中国企业发展中出现的一