突出“亮点”　办出特色.docVIP

PAGE  PAGE 7 突出“亮点”　办出特色 　　对外宣传是新闻宣传战线的重要一翼。中国加入WTO后，与外部世界的联系和交往必将大大增加，地方外宣也因此日益显得重要和不可或缺。面向境外宣传本地区建设的新成就、新变化、新特色，是内地城市外宣的主要内容。长沙晚报报业集团自1996年起开始从事城市对外宣传工作，一直受到境内外读者特别是境外湖南籍、长沙籍读者的喜爱和欢迎，被称作是“了解家乡的窗口，投资长沙的桥梁”。 　　 　　长沙市根据本地实际，采取“借船出海”方式，在境外报纸上定期、连续地刊发“长沙新闻”专版，向境外读者特别是旅外乡亲打开一扇了解长沙市的“窗口”。由长沙晚报报业集团成立专门的对外宣传机构，具体负责境外新闻专版的采访、编辑工作。7年多的实践证明，这种与境外媒体合作开办本地新闻专版的做法，投资不大、效果较好，符合内地多数城市从事对外宣传的实际。 　　 　　一、向境外展示形象，贵在主动 　　 　　多年来，西方国家一直不惜工本对我进行“外宣”，造成境外人士往往对中国存有很深的误解和偏见，尤其对中国内地不了解，不少人把中国内地想象得十分贫穷与落后。几年前，长沙市一位市长前往欧洲某国M市访问、签订两市结为“友好城市”事宜，当长沙市代表团在M市参加有关活动时，M市一位议员毫不客气地说：“长沙在哪里？我不明白为什么要跟这样一个城市发展关系？”中国加入世界贸易组织以后，国际资本、跨国公司更加看好中国的投资前景与市场，各地、各城市纷纷使出浑身解数，采取走出去、请进来等方式，以扩大对外招商引资来发展本地经济，这其中，城市对外宣传理所当然应该打好“主动仗”，发挥“先头部队”的作用。 　　 　　城市对外宣传已是一项具有战略意义的工作，是面向境外展示中国发展现状、展示城市整体形象的重要平台。通常来讲，一个城市、一个地区的对外宣传，主要是面向境外读者宣传自己的资源优势、区位特点、建设成就、投资政策等等，发挥联系海内外乡亲、服务本地经济建设的作用。从一些城市开展对外宣传的实践来看，城市外宣一般不直接涉及“政治”方面的题材，而是在遵守国家法律、维护国家利益、维护民族尊严与祖国统一的前题下，根据对外宣传的规律，具体研究各个国家、不同民族的社会历史、政治经济、风俗习惯和生活方式等，从“小处”着眼，用事实说话，用境外读者容易接受的方式说话，让人家了解你的意思、引起一番思考。一句话，城市对外宣传就是要起到“随风潜入夜，润物细无声”的效果，让境外读者在潜移默化中接受你的观点，增加对中国、对某省某市的了解，进而与我方开展合作交流。 　　 　　长沙作为中西部地区的一座省会城市，其城市外宣相对起步较早。1995年，当时的长沙市领导有感于长沙在境外的知名度太小、不利于扩大对外开放与招商引资引智工作，提议加大长沙的对外宣传力度，为长沙市的招商引资和对外开放服务，并决定由长沙晚报社承担对外宣传的重任。市领导亲自与境外中文媒体接洽，在境外报纸上开办“长沙新闻”专版，由长沙晚报提供适合境外读者口味、带有鲜明长沙特色的新闻稿件。长沙晚报社为此专门成立了对外宣传机构，这是长沙市对外宣传的第一个“窗口”，也是湖南省新闻媒体中最早成立的外宣机构。几年的城市外宣经历给我们的最大感受，就是城市对外宣传一定要做到打主动仗、先发制人。如果我们在对外宣传上坚持以正面宣传为主、以事实为主的方针，善于把“我们需要宣传什么”和“境外读者希望了解什么”结合起来，对外宣传就会产生积极的效果。反之，如果在境外主流中文报纸上看不到中国改革开放20多年来取得的巨大成就，看不到中国城市蓬勃发展的正面形象，而一味对中国一些地方的负面事件进行报道，就很难吸引多少境外人士前来旅游观光，更莫说吸引跨国公司、国外知名企业与境外投资商前来投资了。 　　 　　二、凸现外宣“亮点”，打好“特色牌” 　　 　　长沙的对外宣传“亮点”在哪里？海外读者对什么最感兴趣？弄清这些问题是我们从事城市对外宣传的出发点。 　　 　　国外、境外人士中，能够准确弄清楚长沙在中国什么地方的人不多，但知道伟人毛泽东、马王堆西汉古墓、长沙铜官窑的人不少。你告诉人家说长沙就是毛泽东的故乡、就是曾经出土西汉女尸的地方，“老外”们八成就会弄明白“长沙”了。这反映了境外人士对“名人长沙”与“文化长沙”的广泛认同。可见，长沙的历史文化、名人名胜是“亮点”。长沙城内，山（岳麓山）、水（湘江）、洲（橘子洲）、城融为一体，不仅是一座风景秀丽的历史文化名城，还是一座新兴的工业城市，远大空调、LG曙光电子、三一重工、中联重科等一大批在国内外享有较高知名度的企业，正成为长沙市推进工业化的“龙头”。长沙的工业商贸、山水风光也是“亮点”。迈入二十一世纪的新长沙，不仅以积淀深厚的“名人长沙”、“文化长沙”著称，更以改革开放20