广告推广费用预算的.docVIP

年广告推广费用预算 一、项目广告推广总费用分摊比例 项目总建筑面积60万平米，其中住宅约56万平米，商业约4万平米；销售均价住宅按1900元/平米计算，商业按4000元/平米计算。预计总销售额12.24亿元。项目广告推广费用按项目总销售额的1％计算约1224万元，按销售周期分摊比例如下： 广告费用销售各期比例％广告推广手段占销售各期的分摊比例％销售资料准备％销售 周期比例％金额万元报纸 广告％户外 广告％其他 媒体％工地 包装％售楼处包装％ 事件 营销 ％楼书％单页％模型％礼品％其他％销售一期404902520531715321055销售二期303672520103123255销售三期30367252010351255合计％100252083171017万元12243062459837208122208二、2007年广告推广费用预算明细 阶段时间广告形式频率费用预热期6月1日—8月30日软文每周一篇12000开盘期9月1日—10月30日形象宣传15篇150000热销期11月1日—12月30日全方位立体宣传15篇120000合计2820001、报纸：三峡都市报，时间从2007年6月—12月。 户外广告时间地点面积（数量）费用户外看板2007年5月-2008年4月高速路出口150㎡-200㎡500000码头或北滨路50㎡-100㎡和平广场100㎡高笋塘80㎡-100㎡云阳县城中心150㎡—200㎡开县县城中心150㎡—200㎡户外灯箱2007年5月-2008年4月沙龙公园—人民银行20个50000白岩路—小天鹅市场20个周家坝20个五桥20个王牌路或新城路20个合计5500002、户外：户外看板、户外灯箱；时间从2007年5月—2008年4月 3、其他媒体：时间2007年10月—2007年11月 其他媒体时间时段费用电视2007年10月—11月万州有限电视1台《新闻》节目前10000（30秒）手机短信2007年9月15日—11月15日每天在中午12点和下午6点进入高笋塘商业中心地带的人流10000光碟2007年10月形象制作30000网站2007年7月网页制作100000合计1500004、包装：工地、售楼处、样板间 项目面积形式费用备注工地现场200米×1.8米围墙、告示牌、红旗等7000现场售楼处700㎡软包装、办公用品等700000市区售楼处60㎡软包装、办公用品等60000精装样板间可以销售，装潢费用不纳入广告预算样板间3套85㎡＋115㎡＋125㎡500000合计1267000三、销售宣传资料费用预算明细 宣传资料数量尺寸费用DM折页30000份90000单页20000张12000户型图集20000张12000沙盘模型2个7㎡、30㎡200000户型模型6个1：209000合计323000四、事件营销费用预算明细 事件时间礼品准备费用会所开工2007年1月31日无350000项目开工2007年4月28日有项目招标会2007年4月有会员俱乐部成立2007年8月28日有产品推介会2007年9月18日有样板间开放2007年10月无 项目开盘2007年10月28日有合计350000 五、2007年广告推广费用预算总计为：242.2万元占一期广告费用计划的49.4％（不含样板间装修费用）。