经济新闻的几个受众群.docVIP

PAGE  PAGE 9 经济新闻的几个受众群 　　近几年来，市场经济的推进使人们对经济新闻的需求量扩大了，很多综合性报纸都开设了经济专版，各式经济类的专业报纸、专业电视栏目（频道）也相继涌现。经济新闻的受众主要是经济活动的参与者以及那些对经济感兴趣的人们，但是，这样的定位显然是粗糙的。它只是对经济新闻受众群的总体概括，而在这个群体内部，人们的情况是千差万别的。与经济活动的相关度、经济知识的拥有量、认识问题的能力、使用投资工具的便利程度、对所处社会阶层的认同感、对未来的预期值等等因素，都会影响人们对经济新闻的要求和获取经济新闻的方式。因此，有必要对经济新闻的受众群做更细致的分析。这样，媒体才能更有针对性地满足受众的需求，也才能更有力地吸引相应的广告客户。 　　受众群的划分，要求各群体内部有较强??共同性，群体之间有较强的差异性，同时须顾及每个群体的人数和消费能力。根据这样的原则，笔者将经济新闻的受众由低到高划分为这样几层： 　　 　　一、涉农产业者 　　 　　农业生产和经营是整个社会生活的基础，而农业产业结构调整、增加农民收入又是当前经济工作的重点之一。现今农业政策放宽，农民的自主权加强，要把农业经济工作做好，必须要保证第一线的涉农产业者能及时获得准确、有用的经济信息。由于我国农业人口众多，这个受众群还是比较庞大的。 　　所谓涉农产业者主要指农民、农业生产组织者、农产品经销商、农业生产资料生产者，以及主管农业的基层政府官员。其中，农民是该群体的核心和主要成分，其他人都是为其生产和经营活动提供技术、信息等方面服务的。所以，涉农产业者所需要的经济新闻一般都紧紧围绕着农业的生产和经营，围绕着农民收入的增加和生活水平的提高，具体内容应包括：农业最新政策、法规信息，农产品、农副产品的生产状况、价格状况和销售渠道，农业生产资料的来源，农村脱贫致富的门路，农村科技种田与科学养殖方法等。 　　可见，这个群体所关心的还是以微观信息为主。但是当前，他们的需求并未能得到充分满足，许多农业经济新闻“指导思想可能还是偏重于农村新貌的宣传介绍，强调一种注重科技、注重信息的农业生产思想”①。这些问题的宣传固然重要，但其缺少时效性、实用性，受众很少会感兴趣。他们真正需要的是看得见、摸得着，对自己的生产具有直接指导意义的东西。尤其一般农民接触外界的机会少，眼界不宽，他们更希望媒体能为自己所从事的种植、养殖项目提供产前、产中、产后的信息服务，对项目的供求状况、市场行情、操作技术、销售渠道进行全方位的指导。同时，他们也需要媒体对别人的成功经验、创新做法进行介绍，因为农民的创新能力、抗风险能力有限。 　　 　　二、普通城市居民 　　 　　这个群体的覆盖面比较广，构成也比较复杂，有公司白领，也有蓝领、家庭主妇、退休工人。与此同时，他们却有着共同的身份―――普通市民，除了各自的职业上的差别，他们在生活中有着很大的相似性。 　　普通市民关心经济新闻的原因主要有两个：其一，很多人对自己未来的生活满怀憧憬，并且积极进取，希望能利用掌握的经济知识改善自己的生活水平；其二，他们喜欢相互交流，而除了时政新闻、社会新闻之外，经济新闻能够成为交流的重要话题和谈资。 　　值得注意的是，普通市民所关注的“经济”并非关系国家、社会、企业的大经济，而是与他们生活紧密相关的小经济，是个人经常进行的消费和投资问题，诸如购买生活日用品、家用电器、时尚休闲用品，以及住房、通讯、交通、子女教育、就业、股票、保险、理财等问题。那些直接关系他们生活的宏观经济信息也属于他们关注的范围。此外，从地域上看，本地经济新闻对他们的影响更大，要比那些不太重要的国内、国际经济新闻更受他们喜爱。 　　晚报、都市报的经济版，以及一些较通俗的电视经济节目，是市民们获取经济新闻的主要渠道。由于经济知识比较简单、肤浅，他们往往要求媒体做好“翻译”工作，把专业性和技术性的词语和句式“转化”为通俗性、大众化的表达。在内容上，他们则要求媒体能以市民的眼光来捕捉新闻点，或者从具体个人的角度切入，或者从日常生活角度去观察，或者从时尚休闲角度去发现。消费市场的舆论监督也是媒体应当重视的内容。因为市民在经济生活中主要扮演的是消费者的角色，对于自己有哪些权利和义务，如何鉴别假冒伪劣商品，如何防止上当受骗，如何进行举报投诉等问题，他们也是非常关心的。 　　 　　三、小投资者 　　 　　所谓小投资者，主要包括两类人，一类是小型私营企业的投资者，一类是人数众多的普通股民。他们比一般的市民有更强的经济意识，都希望通过有限的投资来获取更大的利益回报，从而迅速提高自己的经济地位。然而，他们都偏于市场的一隅，信息来源并不十分丰富，经济知识也并不十分精专，是投资主体中的相对弱者。 　　他们希望媒体能提供一些