网络视频访谈节目发展之路.docVIP

PAGE  PAGE 8 网络视频访谈节目发展之路 　　随着网络等新媒体的兴起，网络视频访谈节目也在探索中发展，由于各方条件限制，难以形成节目品牌。凤凰新媒体出品的《凤凰非常道》在众多网络访谈节目中脱颖而出：采用网台联动，形成优势互补；栏目互动方式多样；原生态的节目表现形式；主持人自身性格和细心敏锐、认真倾听的特点与栏目定位息息相关。这些无疑为网络访谈节目的发展提供了借鉴。 　　 　　改革开放以来，各大媒体发展迅速，访谈类节目在我国取得较快发展，它通过现代传播手段，在自发即兴的语言环境下，就一定的社会问题或人物展开人与人之间的交流，独具魅力。《艺术人生》、《鲁豫有约》、《面对面》等，各种电视访谈节目层出不穷。 　　进入本世纪，随着网络等新媒体的发展，一种新型的访谈节目――网络视频访谈节目，正在??索中发展。但目前网络访谈节目更多的是在模仿电视访谈节目的创作形式，并没有形成网络访谈节目独特的风格或品牌。 　　《凤凰非常道》是由凤凰新媒体出品，凤凰宽频策划制作的一档大型网络访谈类节目，2007年5月新开播，以“非常表达，非常真实”为栏目口号，并特邀著名主持人、撰稿人、评论家何东先生担当主持。栏目开办至今，已成品牌。笔者试对《凤凰非常道》的节目形式及主持人展开分析，以探讨网络视频访谈节目的发展。 　　 　　网台联动，优势互补 　　目前，网络访谈节目主要采用流水线式作业。由于网络在人力、物力等方面，条件不如传统媒体成熟，造成网络访谈节目存在一定的质量问题。《凤凰非常道》在制播方面有效地避免了这一弊端，“网络之东，电视以西，综合电视化的制作方式与网络的传播手段”。电视媒体作为传统媒体，在节目制作方面不管是设备还是人力、策划等都已经相当成熟，各种类型的电视访谈节目层出不穷，质量高；网络这种新媒体资源丰富，开放性、互动性强，传播迅速且范围广，在传播方面有着难以比拟的优势。《凤凰非常道》的网电融合，恰到好处的整合了电视媒体在制作节目方面的和网络媒体在资源和传播方面的优势，形成优势互补。 　　媒体融合在已经成为传媒发展的必经之路。报纸、杂志、电视、广播等传统媒体纷纷建立网站，各大网站也致力于与传统媒体融合，增加网站的知名度和公认度，但是尽管各大媒体都认识到媒体融合的重要性，在具体操作中却出现很多问题，比如资源浪费，简单“组合”等。之所以出现这些困境，很大一部分原因是媒体在整合的过程中，没有充分认识到自身的优势、劣势，定位不足。网络访谈节目作为一种新媒体环境下的新型节目形式，在发展中只有根据自身特点，优势互补，明确定位，才能避免陷入媒体融合的“盲流”中。 　　 　　互动方式多样，渠道宽泛 　　首先，网友与栏目组和主持人的有效互动。《凤凰非常道》提供了各种平台与广大网友进行沟通和交流。网友可以推荐合适的嘉宾和话题（亦可自荐），可以在凤凰网“非常道”频道及专题互动专区内留言，也可登陆凤凰论坛和博客留言，主持人和栏目组可在线与网友交流。这样，网友就有充分的条件与节目组展开互动。栏目组能够充分了解网友的想法，从而制作出更能满足受众的节目，赢得受众信任。 　　其次，网友与嘉宾的互动。《凤凰非常道》充分利用了网络这一平台，为网友开辟与嘉宾互动的机会。访谈前一周，访谈预告会在凤凰论坛和博客“凤凰非常道”专区展示，先期征集网友意见，提前预热，网友可根据嘉宾与话题提前展开互动，如提问与填写问卷调查等。 　　访谈中，网友可边看边聊，与嘉宾及主持人在线互动。可在凤凰网“非常道”频道及专题互动专区内留言，发表自己的看法和见解，一些观点亦可在节目中被播出。 　　一般访谈节目看重受众与栏目组或主持人的互动，很少注意受众与嘉宾的互动，《凤凰非常道》则把受众、嘉宾、主持人放在同一个平台上，彼此互动，没有主次，各方地位平等。 　　传统的访谈节目比如《艺术人生》的节目现场会设置现场观众，节目更注意嘉宾、主持人与现场观众的互动，非现场受众很难发表自己的看法和意见，这无疑使栏目与受众隔了一堵“强”，不利于节目更好的贴近受众，满足受众需求。《凤凰非常道》从嘉宾的选择到提问的问题，受众都可以轻松地参与到节目的各个环节，这不仅满足了受众的参与性，而且增强了受众的“主人翁”意识，促进受众与栏目形成整体认同。这种多角度全方位的互动方式为访谈节目在互动方面提供了很好的借鉴。 　　 　　原生态呈现，“真实”表达 　　媒介场所论的倡导人戈夫曼指出，在日常生活中，每个人都在做戏，都在小心翼翼地表现自己，以期在他人心中维护自身的良好形象。他同时指出，人们为了表演，会区分“前台”和“后台”。前台是让观众看到并从中获得表扬的场所；后台相对于前台而言，是为前台做准备、掩饰前台不能表演的场合。人们在前台呈现的是能被他人和社会接受的一面，在后台则表现的是鲜为人知