美国《新闻周刊》为何被“贱卖”.docVIP

PAGE  PAGE 10 美国《新闻周刊》为何被“贱卖” 　　2010年8月2日,美国华盛顿邮报公司对外宣布,该公司旗下著名期刊《新闻周刊》被美国音响设备制造业大亨悉尼?哈曼以1美元收购。从5月《新闻周刊》被挂牌出售以来,这桩全球传媒界今年最大的悬念之一揭开了谜底。然而这项一美元的交易激发了传媒领域的更多惊叹和悬念,许多传媒纷纷在标题上以“陷入窘境”“日落西山”“夕阳产业”形容新闻类周刊的悲观前景。 　　作为全球新闻类周刊标志性的杂志之一,美国《新闻周刊》如何走到被“贱卖”的这一步,有何经验教训?对于我国新闻类周刊的发展提供了怎样的启示? 　　 　　一、《新闻周刊》何以由盛变衰 　　 　　《新闻周刊》(Newsweek),最初的英文名称是“News-week”,是托马斯?J?C?马丁于1933年2月创立的一份新闻类周刊。1961年华盛顿邮报公司将其收购。经过数十年的努力,《新闻周刊》和《时代》、《美国新闻与世界报道》一起跻身美国三大新闻类周刊之列,内容涵盖了国内外的深度报道到新闻评论的各个领域。2003年的统计数据表明,《新闻周刊》拥有全球超过400万的发行量,除了英文版本之外,还出版包括阿拉伯语、西班牙语、日语、韩语、俄语等6种非英文版本。2006年,世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的该年度《世界品牌500强》排行榜中,《新闻周刊》品牌名居78位,先后12次夺得“美国国家杂志奖”奖杯。① 　　但是这份美国传媒业的重量级刊物,近年来却遭遇亏损寒流,广告和发行双双下滑,营业收入在2007年到2009年里下降了38%,2009年的亏损额甚至达到近3000万美元,发行量降至149万份。 　　那么,这股寒流的源头来自何方?换句话说,什么导致了《新闻周刊》由盛变衰? 　　首先,是新媒体对传统媒体空间的挤压 　　长期以来,大众传媒逐渐成为人们了解世界和外部环境信息的主要通道,并形成了报刊、广播、电视三足鼎立的局面。但数字技术的出现,使得这一格局发生了天翻地覆的变化。 　　新媒体迅速把人们带入“信息社会”或“网络社会”中,个体第一次可以成为传播的主体和参与者。尼葛洛庞帝的著名预言――网络技术终将实现“每个人都可以办一个没有执照的电视台”――正逐渐成为现实。“媒介及赖其进行的新闻传播已经成为人类须臾难离的中介,成为当代人类交往的基本形态,成为社会的总体表达形式。数字化生存,媒介化社会,是信息社会最重要的特征。”② 　　如此背景下的受众需求发生了根本的改变。相较于传统媒体,新媒体渠道更全面,传播内容更丰富、传播速度更迅速。更为关键的是,受众从过去单一的信息接收者转变成传者和受众的双重角色。理论上,任何人借助于手机、博客、播客等形式可以在任何时间任何地点对任何人发布新闻,真正实现所有人对所有人的传播。在突发事件中,尤其如此。比如,2005年的印度洋海啸、美国卡特里娜飓风、伦敦大爆炸等,一手图片都是源于普通民众。如此情况下,以提供新闻为主的传统媒体阵营大幅缩水。《新闻周刊》亦是其中之一。 　　其次,全球性金融危机让其雪上加霜 　　次贷风波引发的美国金融危机,导致金融机构、房产企业倒闭破产的同时,对美国传媒业广告收入也带来了重大的影响。根据美国报刊发行量稽查局2008年的数据,2008年7月与前一年同期相比,全美最大的530家日报的广告收入平均下降22.3%。单一靠广告收入的传统媒体盈利模式遭遇困境,处境十分艰难。2009年7月14日美国网站AdvertisingAge发布了《商业周刊》《财富》和《福布斯》三大杂志近十年的广告页数图表,其中显示,1999年三家杂志包含6193页广告,但10年后的2009年,广告页码仅为2204页,下降了64%。 　　同样,2010年美国发行量稽查局公布的美国主要报纸2009年10月至2010年3月平日日均发行量显示,美国主要报纸比上年同期大幅减少8.7%。③相关的分析认为,经济不景气是导致大量企业和个人停止订阅的主要原因之一。不少报纸,比如《基督教科学箴言报》、《落基山新闻报》,《西雅图邮讯报》纷纷从平面媒体中撤离,专攻网络版本。 　　传统媒体重要形态的新闻类周刊也难以独善其身。2009年,《美国新闻与世界报道》周刊最终变成月刊;《时代》周刊加大新媒体发展步伐,推出网络定制服务;《新闻周刊》大规模改版,以期从这场寒流中“突围”。遗憾的是,其改版重塑并没有起到预期的效果,未能扭转其一路亏损的局面。 　　再次,杂志更为突出的党派倾向性致使读者流失 　　为了摆脱新媒体以及金融危机的双重压力,2009年《新闻周刊》曾高调转型,声称“将在‘有独立观点、发人深思的’内容上投入更多精力,减少对‘一目了然新闻’的报道”。具体策略包括:一,从编辑策略上,减少过去