主成分分析在卷烟品牌评价中的应用.pdfVIP

2014年 3月 贵州商业高等专科学校学报 Mar． 2O14 第27卷 第 1期 JournalofGuizhouCommercialCollege Vo1．27No．1 主成分分析在卷烟品牌评价中的应用 刘振刚 ，刘俊华2，张 博 ，李燕霞4 (1．2．3．4．内蒙古工业大学 管理学院，内蒙古 呼和浩特 100051) 摘要：通过运用主成分分析方法对呼和浩特市某烟草公司统计的20个品牌烟相关指标数据 进行SPSS软件统计分析，为卷烟的品牌评价提供参考依据。可以使订货更加准确的贴近于市 场，贴近于数据，让数据指导订货，增加订单的可靠性。 关键词：主成分分析；评价；SPSS软件 ；卷烟指标 中图分类号：C935 文献标识码 ：A 文章编号：1671—9549(2014)O1—0053—03 TheUseofPrincipalComponentAnalysisandClusterAnalysis intheEvaluation ofcigarettes’brands LiuZhen-gang’，LiuJun-huaz，ZhangBo LiYan-xia4 (1．2．3．4．ManagementCollege，InnerMongoliaUniversityofTechnology，huhehaote，Mongolia100051) Abstract：Thispaperusestheprincipalcomponentmethodtoanalyzethedataofthe20brandsofcigarettesinoneofa tobaccocompanyinHohh~bytheSPSSsoftware．Sowecanobtaintheobjectiveevaluationresult．Thisresultcanalso provideareferencebasisforcigarettes’brandsevaluation．Inthemeantime，thiscanmaketheorderbemoreaccurate tothemarketnadclosetothedata．Intheend，makethedataguidetheorderandincreasethereliabilityoftheorders． Keywords：Principal componentanalysis；Evaluation；SPSSsoftware；Cigraetteindex 一 、 研究背景 分析法构建的卷烟品牌评价体系。岳阳(2010)J 卷烟品牌评价是烟草公司营销中心品牌管理 利用含有模糊指标的多指标综合评价方法构建了 的重要环节，是公司开展品类管理、品牌培育工作 我国30个卷烟重点品牌竞争力评价的模型。赵 的核心，是工商部门协同共育品牌的关键，为卷烟 锋，邹忠全(2010) 通过构建基于生态学的品牌 品牌决策、管理、策划、推广、维护等工作提供支撑。 竞争力评价指标体系，并运用层次分析法和模糊综 品牌评价可以对内开展公司品类管理与品牌营销 合评价模型对广西中烟工业公司的 “真龙”品牌进 管理工作，指导市场一线营销人员进行品牌培育实 行实证分析。张强，王浩雅等 (2011) 将相似距 践；对外服务工业企业 ，通过与工业企业 的全面协 离计算方法运用到卷烟感官及香气特征比较分析 同，实现卷烟价值链的通畅。 中。石凤学，王浩雅等 (2011) 利用欧氏相似系 由于卷烟的垄断性质，对于卷烟品牌评价的研 数解决多点生产同一卷烟产品的均质化评价问题。 究相对来说较少，近年来部分学者研究了卷烟品牌 从以上我们可以看出指标的选取在烟草品牌 评价的问题。马鹏龙 (2