郑州市文化品牌传播与郑开文化资源整合研究.docVIP

郑州市文化品牌传播与郑开文化资源整合研究 　　一 　　 　　文化是一个城市的灵魂和气质,也是一个城市赖以生存和发展的永续资源;品牌是一个城市的名片,是一个城市经济发展和历史文化沉淀的结果。文化搭台经济唱戏已经成为当今社会发展的一种主要运作模式,但一座城市要有更久远的发展空间,不能只靠一个经济的躯体,还要有强大的文化支撑,还需要依赖于文化品牌传播的成功。可喜的是,当今的城市管理者已经愈来愈重视文化在城市核心竞争力中的支点作用。但根据我们前一段时间的调查表明,中部六省至今还没有一座省会城市拥有自己专门的城市公众形象与文化品牌传播研究机构,在相关研究亟需大力推进而各地市委宣传部研究力量相对薄弱的情况下,我们在广泛咨询有关文化传播研究专家和媒体设计学者的基础上,根据在大河网“焦点访谈”广泛了解到的网友们的相关意见和建议,鉴于更好地发挥郑州市社科院对郑州市经济文化发展的智慧助力作用的考虑,我们认为挂靠市委宣传部、依托市社科院、组建专门机构进行郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究具有重大意义。 　　首先,从全球传播时代背景看,有必要进行郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究。随着媒体产业化、商业化、市场化,特别是信息传播技术带来的媒体多样化、信息出口多样化、受众分散化的时代到来,市级区域形象和文化品牌传播已开始从传统的灌输式宣传逐渐演变为主动向外传播;同时,在全球传播时代,政府及其领导也开始像管理资产一样,对所辖地区和政府品牌进行管理。他们通过熟知自己所负责地域的文化资源和其他软实力,以及新闻舆论的随时变化,运用传播手段和战略来创造、培育、保护和光大本地区形象与文化品牌,而且,政府也开始逐渐实行对政策法规、区域资源和社会发展进程进行包装。在此背景下,郑州市要塑造好公众形象、历史文化名城形象、提升自己的文化知名度、实现文化创意产业的突破,以及实施文化资源挖掘和深加工,就需要寻找一种更具针对性、科学性和有效性的传播战略或方法,需要向国内,甚至世界传真郑州市的形象和文化品牌。郑州市公共形象与文化品牌传播战略研究就是围绕上述内容进行研究和实施。 　　其次,从提高和挖掘城市文化软实力的意义上,有必要进行郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究。当今时代,高速发展中的省划、市划区域,不仅需要政治、经济等方面的硬实力,还需要积极、健康地推广公众形象与文化品牌,以及科学地利用和提高自身文化资源、人文精神等层面的软实力。现在,一些国家和地区已经注重从形象和品牌角度作整体的考虑,以及如何发挥并包装软实力,同时也开始运用一些更精进的方法来评估一个国家或地区的软实力。品牌与形象已不止是一个国家或地区所展现给外界的基本面貌,更成为展现国家和地区发展的战略。过去所提倡“多做少说”或者“只做不说”的“衣锦夜行”做法,已不适合今天的经济全球化时代和改革开放形势,在这种经济全球化的时代,无论是国家还是其中的省、市,都有必要增进与国际社会、国内社会的了解与沟通,有必要展示自己的形象、品牌等所造就的软实力去对外进行吸引和征服,从而创造更好的国际形象和国内形象,取得文化创意产业等方面的实效。郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究就是直接为郑州市公众形象和文化品牌提供整体策划、打造创意和实施方案,是要通过形象与文化品牌传播将郑州市建设成科学、智力支持区域政府形象和经济文化发展的示范城市。 　　第三,从人文精神可转化为社会效果与社会生存的发展规律看,有必要进行郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究。地区形象和文化品牌是人文精神的外在表现形式,是特定地区优厚的无形资产。人文精神虽是抽象的,但它却可以物化为可见的物质形态,使其成为承载、传播人文精神的载体和平台,成为推动社会进步和发展的重要力量,从而转变为一种社会效果和社会生存。物化人文精神既是地区形象和文化品牌塑造的重要内容,也是地区形象和文化品牌塑造的有效手段。而物化之后的人文精神成果,也会反过来推动人文精神的培育和发展,起到升华地区形象和品牌、凝聚人文精神的作用:二者互相促进,互相推动。因此,设计、培育地区公众形象和文化品牌是地区人文精神研究的重要课题。郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究的目标就是通过调查研究形成不同内容的可实施的软实力提高战略、形象传播战略和文化发展与开发战略。 　　 　　二 　　 　　随着北京奥运会的举办,中国必将吸引更多世界的目光,城市公众形象与文化品牌传播越发显得必要而迫切。按照十七大“提高国家文化软实力”指示要求,结合《中共河南省委河南省人民政府关于加快文化资源大省向文化强省跨越的若干意见》,遵照李成玉省长提出的“建设大郑州,提升首位度,实现跨越式发展”的要求,郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究的主要工作内容与目标,可以大致划分为以下几个方面或层面。 　　首先,通过文化战略的策划打