三一起诉奥巴马的.pptVIP

三一集团起诉奥巴马案例分析;;　　三一集团有限公司始创于1989年。二十年来，三一集团秉持“创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献”的企业宗旨，打造了业内知名的“三一”品牌，是湖南省首家销售过百亿的民营企业。 三一集团主业是以“工程”为主题的机械装备制造企业，目前已全面进入工程机械制造领域。主导产品为建筑机械、路面机械、挖掘机械、桩工机械、起重机械、非开挖施工设备、港口机械、风电设备等全系列产品。其中混凝土机械、桩工机械、履带起重机为国内第一品牌，混凝土泵车全面取代进口，国内市场占有率达57%，为国内首位，且连续多年产销量居全球第一。; 三一集团的核心企业三一重工于2003年7月3日上市。再国内，三一建有上海、北京、沈阳、昆山、长沙等五大产业园。在全球，三一建有12个海外子公司，业务覆盖达150个国家，产品批量出口110多个国家和地区。目前，三一已在印度、美国、德国相继投资建设工程机械研发制造基地。 三一是全球工程机械制造商50强、全球最大的混凝土机械制造商、中国企业500强、工程机械行业综合效益和竞争力最强企业、福布斯“中国顶尖企业”，中国最具成长力自主品牌、中国最具竞争力品牌、中国工程机械行业标志性品牌、亚洲品牌500强。 ;; 7月25日，CFIUS（外国投资委员会）以涉嫌威胁美国国家安全为由，停止了三一关联公司罗尔斯在俄勒冈州的风电项目。 9月12日罗尔斯向法院递交诉状，将CFIUS和美国财长盖特纳告上法庭 9月29日奥巴马签署禁令正式否决罗尔斯的此次收购。 10月1日罗尔斯再次起诉将奥巴马总统和CFIUS列国共同被告。 10月18日北京金茂威斯汀酒店向文波正式宣布起诉奥巴马政府 10月19日商务部新闻发言人公开支持三一重工，并称美国“损人不利己”。 10月18日以来适逢奥巴马竞选总统连任之际，国内外媒体陆续不断地长篇持续报道三一起诉奥巴马事件。 11月28日，该案将在美国哥伦比亚特区联邦地方分区法院正式开庭审理。; 对于这一事件，三一集团董事向文波在10月18日的发布会上表示，“不起诉解决不了问题。大家不知道我们在美国受到不公正待遇，这个命令是奥巴马总统下的，不起诉他起诉谁呢。我们这次开新闻发布会，是要告诉公众，三一在美国到底干了什么事，我觉得我们是依照美国的法律在美国进行了一项非常正常的投资，我们没有干什么伤天害理，更没有干什么危害美国国家安全的事，我们不开这次会议不足以解释这个事情的真相。” ;;众说纷纭;众说纷纭 ;;;其二，叫板奥巴马，使三一重工发展国内市场和亚非拉市场又多了一张王牌 中国虽已加入WTO十年有余，由于中国威胁论的声音从未停止，欧美国家对中国制造一直诟病不止，因此中国企业特别是重工业在欧美市场的发展可谓举步维艰。 亚非拉市场特别是以印度、巴西为代表的一批新兴经济体，先后由复苏转入工业化快速推进阶段，对基础设施建设、建筑设备等产生强劲需求，无疑给了三一重工之类的企业以契机。亚非拉国家对美国强权政治一直“敢怒不敢言”，三一高调起诉奥巴马可以说在某种程度上帮亚非拉兄弟出了一口恶气。 ;其三，本案开启了中国投资在美国本土依法维权的先河 全世界都知道，中国已经被美国看做了地球上最有威胁的竞争对手。美国不仅在军事上拉拢中国周边的国家对中国实施孤立战术，在经济上也频繁给中国制造麻烦，尤其对中国在美国的经济贸易发展屡屡打压,经常在中国企业投入大量人力财力后的关键时刻以一句简单的国家安全为由而叫停。此前中国方面一直是忍气吞声，打掉了牙自己咽,而这次终于绝地反击。坚持用诉讼手段为自己讨个说法，不管结果是否理想，都会增加美国政府下次对中国企业横加干涉的成本，掂量一下是否会因此而被告上法庭,而纳税人是否会愿意为政府一次次的巨额诉讼费买单。;;大事件营销：高调起诉奥巴马政府，使得三一重工站上舆论之巅。 三一状告奥巴马，其实对于他们自身的品牌提升知名度会有帮助，国外的媒体也会跟进报道，这相对于是为三一品牌的国际化做了免费的广告。 要学会借势传播。利用事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，促使品牌传播效果呈几何倍增趋势。 例如王来吉512期间捐款1个亿，导致了要买就买王老吉的效果。奥运营销、世博营销，钓鱼岛事件营销，状告奥巴马，都是这个道理。; 利益相关者角度分析，此次三一应该算是舆论战。 自古以来，“民告官”的结局都很惨。三一状告奥巴马，一个异国的企业起诉执政党组阁的政府，可谓史无前例，其结果虽不能说100%败诉但起码胜利的几率不???。但是在道义上，此次诉讼是正面的，我们会赢；在名声上，我们会赢；在品牌上，我们会得到