管理经济学第03章弹性理论与价格政策素材.ppt

二、弹性的种类 （一）需求弹性 （4）需求弹性与厂商销售收入的关系 第一种情况：对于ed1的富有弹性的商品，价格与销售收入成反向变动。 第二种情况：对于ed1的缺乏弹性的商品，价格与销售收入同方向变动。 o Q P Q a · b · P1 P2 二、弹性的种类 （一）需求弹性 （4）需求弹性与厂商销售收入的关系 第三种情况：对于ed=1的单位弹性的商品，降低价格或提高价格对收入都没有影响。 o Q P a · b · Q Q1 Q2 P1 P2 二、弹性的种类 （一）需求弹性 （5）影响需求价格弹性的因素 ： 价格弹性是各种因素综合作用的结果： 商品的可替代性；（正相关） 商品用途的广泛性； （正相关） 消费者生活的重要程度； （负相关） 商品使用时间的长短_耐用品和非耐用品； （负相关） 消费支出在消费者预算总支出中所占的比重。（正相关） 二、弹性的种类 （一）需求弹性 2、需求的收入弹性 定义：是指某种商品需求量的变动率与消费者收入的变动率之比，用来衡量某种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度。 根据需求收入弹性系数值，可以把商品分为： 正常品(eM0)和劣等品(eM0)。 再进一步将正常品分为必需品(eM1)和奢侈品(eM1)。 由收入-消费曲线判断正常品与劣等品 二、弹性的种类 （一）需求弹性 恩格尔系数公式： 又可写为： 二、弹性的种类 （一）需求弹性 恩格尔定律指出：在一个家庭或一个国家中，食物支出在收入中所 占的比例随着收入的 增加而减少。 二、弹性的种类 （一）需求弹性 二、弹性的种类 （一）需求弹性 3、需求的交叉弹性 交叉价格弹性表示在一定时期内一种商品需求量的变动对于相关商品价格变动的反应程度。 替代关系与互补关系： Exy 0，互为替代品； Exy 0，就是互补品； Exy＝0，无关商品。 二、弹性的种类 （一）需求弹性 4、需求的广告弹性 是指需求量相对变化对广告投入相对变化的比率。 设某种产品的需求量为Q,广告的投入为a，则需求的广告弹性表示为: 注意：广告弹性数值越大，说明销售量对广告预算变化的反应就越敏感。知道这个弹性指标后，可以帮助广告或营销人员确定与价格促销、产品展示及包装支出有关的适当水平的广告费用支出。 供给弹性：就是用来衡量价格变动的比率所引起的供给量变动的比率，即衡量供给量变动对价格变动的反应程度。 二、弹性的种类 （二）供给弹性 计算公式： 完全弹性供给曲线 完全无弹性供给曲线 正常商品的供给曲线 二、弹性的种类 根据所求点的切线与横轴交点位于坐标原点的左还是右，来判断该点供给弹性的性质 影响供给弹性的因素： 二、弹性的种类 （二）供给弹性 短期不能调整生产规模,一般较小；长期较大。 （正相关） 第二节 弹性理论的应用 一、需求弹性与定价策略 二、蛛网模型 一、需求弹性与定价策略 Ed1 Ed=1 Ed1 Ed=0 Ed∞ 降低 增加 不变 减少 同比例于价格的下降而减少 既定价格下，收益可以无限增加 提高 减少 不变 增加 同比例于价格的上升而增加 收益减少为零 弹性 收入 价格 第二节 弹性理论的应用 例题：若市场需求曲线为Q=120－5P ，求价格P=4时需求价格的点弹性值，并说明怎样调整价格才能使得总收益增加。 解：当价格P=4时，需求量Q=120－5P=100根据需求价格弹性系数的定义有： 由于需求价格弹性绝对值的系数小于1，因而需求是缺乏弹性的。对于缺乏弹性的商品来说，厂商的总收益与商品价格呈正相关。故要使得总收益增加，则必须提高价格。 二、蛛网模型 （一）蛛网模型的概念 蛛网模型又称为蛛网理论，它是将商品的均衡价格理论与弹性结合起来并导入时间因素，用以分析商品的价格和产量动态变化过程的理论。 某些商品的价格与产量变动相互影响，引起规律性的循环变动，这种想象由美国的舒尔茨、荷兰的J.丁伯根和意大利的里奇于1930年各自独立提出。由于价格和产量的连续变动用图形表示犹如蛛网，1934年英国的卡尔多将这种理论命名为蛛网理论。 蛛网理论是一种动态均衡分析。古典经济学理论认为，如果供给量和价格的均衡被打破，经过竞争，均衡状态会自动恢复。 蛛网理论认为，按照古典经济学静态下完全竞争的假设，均衡一旦被打破，经济系统并不一定自动恢复均衡。 管理经济学聂永有上海大学