试论科技期刊的发行工作现状及其拓展.pdfVIP

3．3引入竞争机制 在承揽广告业务时。常常发现有些广告主在创业初期，往往投放较多的广告，而一旦产品在市场上占有较大份 额。企业知名度提高，就开始减少广告量．或对广告媒体摆架子、讲条件，从而使期刊的广告工作受阻。对此，通过 引进竞争机制，能够较好地激发了广告主的危机感，比如“龙牌菜花”是通过《长江蔬菜》树立起来的知名品牌，近 年来广告量有减少的趋势，编辑部在安排广告版面时，就有意将一期封面给了另外一家经营作风和产品同样的莱花经 营者，结果这两个广告主都加大了广告投放力度。 4展望 随着期刊广告业的快速发展和期刊市场竞争日益激烈，期刊经营也必须将面临多元化的挑战，除了面对期刊界同 行的竞争，也面临其他广告经营单位的竞争。农业科技期刊广告业务的发展必须以市场为导向，以增强市场竞争力和 提高企业经济效益为目的，进行科学的市场调查和实施正确的广告策划，大力推进广告创新，按照“定位明确、发挥 优势、规范经营、统一运作、规模发展”的经营思路，提升农业科技期刊的影响力及其广告市场的占有率，实现农业 科技期刊的品牌效应和持续的规模发展。 参考文献 【l】倪集裘．科技期刊广告的作用与经营叨塌辑学报，2002(2)：126-127． 【2】李维沈如何搞好农业科技期刊的广告经营肌．农业图书情报学州，2000(2)：59-60． 【3】扬贤智，等．农业科技期刊广告的特点及经营对裳阴．编辑学报，2001(13)：62-64． 【4】焦相山．科技期刊广告经营的优势与对策明．中国科技期刊研究，1999，10(2)：155—156． 【5】胡燕．试论期刊媒体的广告经营策略叨．北京理工大学学报，2004(6)：76-78． 【6]曾志平．广告与农业科技期刊的互动作用【刀．编辑学报，2005(1)：52-53． m翁维叉．农业科技期刊广告经营工作刍议田农业图书情报学刊，1995(5)：61-62． 【8】邓德红．科技期刊广告经营的原则和技’j们．编辑学报，2003(3)：214．-215． 【9】卞海军提升农业科技期刊广告影响力和竞争力的思路忉．农业图书情报学刊，2004(16)：207-210． 作者简介：李海燕(19s1．)，女，学士，研究实习员，责任鳊辑。吉林省农业科学院《牧草与饲料》编辑部，吉林省 长春市彩宇大街1363号，130033。0431E-maihmcysl@．虻jaas．coin。 试论科技期刊的发行工作现状及其拓展 毛，巨年，朱德玉，黄艺兰 (宝石和宝石学杂志编辑部，武汉430074) 摘 要：论述了科技期刊发行的—短特点，指出科技期刊发行过程中存在的不足之处。强调期刊发行不是一项孤立 的工作，它关乎科技期刊的行业发展情况，专业学术水准、读者定位．选题策划等等。科技期刊工作者应该将发行工作 纳入编辑系统工程，根据市场的情况通盘策划发行。最后从提高科技期刊的综合质量、完善科技期刊出版的各个环节、 集合期刊的整体优势、提高发行的服务质量、发行工作拓展等几个方面，对现阶段的期刊发行工作提出了一些看法。 l第六届全国核心期刊与期刊国际化、网络化 l研讨会论文集|—— 关犍词：科技期刊；发行工作 期发量往往是其市场拓展空间与市场价值的一种体现。我国是一个期刊大国，也是一个具有发行潜在市场能力的 国家。据资料显示，我国年发行量达百万册以上的期刊有20多种，其中，文化综合类期刊已经占据了三分之一以上“】， 这是多数科技期刊望其项背的。科技期刊的发行显然不可以与各种知识性、文化娱乐性、生活指导性等文化综合类期 刊相提并论，科技期刊有着自身的发行方式和规律。我国的科技已进入一个重要的发展关头，科技期刊的发行显得更 为重要，如果科技期刊的经营者能够尊重市场经济规律，重新认识和完善科技期刊的出版发行工作，找出其的不足之 处，那么发行工作是能够变得轻松和活泼的。 1现状 自上世纪90年代中期以来，我国的科技期刊发行经历了从单纯依靠邮局发行到期刊社自办发行，直至第三方发行 机构逐渐形成的漫长岁月，这个过程也是期刊从单渠道发行到立体渠道发行的渐变【2】。传统的科技期刊发行模式是依 赖邮局，其特点是发行方式简单、省心且行之有效，是大众乐意接受的方式；缺点是在其发行过程中依赖性强，不能 与读者直接沟通，不了解读者的需要，发行工作不主动。有些科技期刊采取的既交邮局发行，另外又采取其它的方式 来补充发行。现实情况是，不少的科技期刊完全自办发行，由专人专司调研和管理发行工作。其特点是