旅游行业的特点.PDFVIP

旅游行业的特点 优势 旅游行业一直是一些投资者的心仪之选，因为其具有一些得天独厚的优势。  依托独一无二的、垄断性质的自热资源，如峨眉山，黄山等，这些自然景观是大自然赐给人类的礼物，是 不可估价的优质资产，而又不需要作价计入资产进行折旧或者摊销，只需要付给相应的国家管理机关一定 的经营权费用或者收入分成，本身需要的资本投入也不大，某种意义上讲是一桩无本的买卖；  国家政策大力扶持，因扩大内需，转变经济增长方式的需要，旅游业作为第三产业，绿色无污染，能拉动 当地就业，增加GDP，可持续发展，受到国家政策鼓励。旅游业十二五规划中计划到2015 年，旅游业总 收入达到2.5 万亿元，年均增长率为10%；国内旅游人数达到33 亿人次，年均增长率为10%；入境旅游人 数达到1.5 亿人次，年均增长率为3%。旅游业增加值占全国ＧＤＰ的比重提高到４．５％，占服务业增加 值的比重达到１２％，旅游消费相当于居民消费总量的比例达到１０％。  人民生活水平日益提高，可自由支配收入比重不断增加，节假日和闲暇时间的日益增多，人们对旅游消费 的需求越来越大。随着城市生活的压力越来越大，旅游作为一种文化休闲娱乐方式，成为越来越多人的选 择，很多人都有每年2 次旅行的计划，很多的企业也将旅游作为一种员工福利发放。行业景气度不断提升。 劣势  中国自然景观资源丰富，选择众多，同类的旅游资源面临的竞争也较多；  中国旅游行业发展不足，很多地方不规范，而且绝大多数的景观性资源的经营基本是靠天吃饭，仅仅依靠 景观本身的魅力和吸引力带来游客，自主的营销方式缺乏，单调。景观的建设和配套跟不上，不能给游客 带来愉悦的体验经历，不能形成客户的黏性和口碑，不能增加游客的滞留时间和消费多元化，大部分对于 景观地点购物的体验就是上当受骗，导致很多人出游前想的就是如何省钱，而不是如何消费，这对带动旅 游附加产业的发展是一种制约，如何形成一种良性发展的势头，还需要各方面共同努力。  受重大灾害，疫情影响大，如512 汶川地震，对四川的旅游影响巨大，峨眉山2008 年度收入同比减少15.37%， 净利润同比下降51.83% 。非典期间，黄山旅游的旅客数从2002 年的135.4 万人下降到2003 年的103.8 万 人， 2003 年营业收入同比下降35.93%，当年亏损4100 万元以上。如今可能出现的禽流感疫情和雅安地 震对旅游股都是或大或小的不利因素。而以后这些因素还可能出现，而且一旦出现，对旅游业的打击可能 就是巨大的。  同时，经济的景气程度也对旅游业影响巨大，2008 年和2009 年，受经融危机和禽流感的双重影响，黄山 旅游的营业收入均出现了小幅的下降。 旅游业上市公司浅析 1 作者：@散户的卖方分析师 2013 年5 月5 日 旅游业公司收入类型 门票收入 根据国家建设部建城函[1999]30 号文件，以风景名胜旅游景点收费经营为主要业务的公司发行股票申请暂不审 批。其后，国家相关部委多次开展关于景区门票能否进入上市公司问题的研讨，最终倾向于门票已经进入上市公司 的维持原状，以后的风景区门票收入不再进入上市公司。 因此，包含自然景观景区或历史人文景观景区门票收入的旅游类上市公司在市场上具有一定的稀缺性。 以黄山旅游为例，由于素有“归来不看岳”的美誉，黄山一直是中国旅游市场的一颗明珠，其近些年的游客数 量和门票收入情况如下图所示： 可见，无论是游客数还是门票收入，黄山旅游均保持了良好的增长势头，受益于景区门票价格上涨，收入的复 合增长率要高于游客数量的复合增长率。期间2008、2009 年由于金融危机和禽流感疫情的影响，收入略有下降， 但2010 年马上实现了恢复反弹。 旅游业上市公司浅析 2 作者：@散户的卖方分析师 2013 年5 月5 日 黄山旅游的利润水平如下表所示： 黄山旅游 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 201