节事活动策划及组织.pptVIP

主讲人：孙晓霞 课程说明 课程性质：专业方向限定选修课 课程目的：通过本课程的学习，了解节事活动的相关概念，掌握节事活动策划与管理的基础知识和基本技能，学习节事活动策划的方法，并能应用相关理论进行节事活动方案策划。 考核形式： 总成绩=平时成绩（出勤+作业）*40%+期末成绩（课程论文）*60%。 主要参考书目 卢晓.节事活动策划与管理[M].上海：上海人民出版社，2006. 伊恩·约曼，马丁·罗伯逊等著，吴恒，孙小珂，金鑫译.节庆活动的组织管理与营销[M]. 沈阳: 辽宁科学技术出版社，2005. 朱迪·艾伦著，王向宁等译.活动策划完全手册[M].北京：旅游教育出版社，2006. 中国旅游出版社.中国节庆会展旅游商务手册[M]. 北京：中国旅游出版社，2008. 第一章 节事活动概述 一、相关概念： Event 事件（活动） Special Event（特殊事件、特殊活动） Festival（节日） FSE（节庆、节事） 1.事件 Event 事件、活动的DSMP四要素： 事件（活动）是短时发生的(transient)，同时，也是其发生时间内场所(setting)、管理(management)和人员(people)的独特混合体(Getz）。 DSMP四要素: 时间（节期Duration）＋场所（Setting）＋管理（Management）＋人员（People） Planned Events Each day witnesses countless temporary occurrences;most are private and unrecorded, while many are unplanned news events新闻事件. Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性. Of particular interest in the context of tourism are planned events, either one-time or periodic, which feature prominently in place promotion地方促销 strategies and destination marketing目的地营销. Getz D.,2000 2.特殊事件 special event 有两种定义 一是，与事件的赞助者或主办者(sponsoring or organizing body)的例行事务(routine)不同，特殊事件是发生在赞助主体或举办主体正常的项目或活动(activity)之外的一次性或者不是经常(infrequently)发生的事件； 二是，与消费者或顾客的日常俗事(mundane affairs)不同，特殊事件是为人们提供了一种超越日常生活体验或在正常选择范围之外出现的休闲、社交或文化体验机会(an opportunity for a leisure, social, or cultural experience)(Getz) 。 3.节日与节事 节日（Festival） 节事（F+SE）= festival + special event (Festival Special Event)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事” 。 节庆：“节日庆典”的简称 4.事件管理 event management 使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物 提供高质量的事件产品(event product) 协调目的地规划(Destination Planning)和地方促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的角色的过程和事务 二、节事的类型 (Getz, 1997) 2、传统节日的分类 3、事件的规模分类 Public events: types and dimensions 4、按节事产生的属性分类 传统节日活动 ： 古代传统型和近代纪念型 现代庆典活动 与生产劳动相关和与生活密切相关 其他活动 各类会议、展览和体育活动等 作业1 查找具有国际影响力的标志性节事活动，并对该活动的发展缘起、发展过程、活动流程及特色等做一总结。 三、节事活动的功能 1.促进目的地的旅游发展，削弱淡旺季的差别 1）减少旅游淡旺季的差别 2）提升旅游业 2.促进相关产业的发展和当地基础设施的建设 1）经济效益显著 超级