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1当代商业广告平面设计风格探析.pdf
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包装工程 PACKA GIN G EN GIN EERIN G Vol. 30 No. 7 2009. 07
当代商业广告平面设计风格探析
王丽娜 , 李树君 , 刘子婷
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(长春工业大学 , 长春 130012)
摘要 : 当代商业广告平面设计风格 ,从表达方式看可划分为豪放型与婉约型两类 。以消费者认知心
理学角度为切入点 ,对这两种风格作用于消费者心理因素方面所产生的异同影响做了详细分析与比较 ,并
给出两种风格的特点及适用范围 。
关键词 : 商业广告 ; 平面设计 ; 设计风格 ; 豪放型 ; 婉约型 ; 认知心理学
中图分类号 : J524. 3 文献标识码 : A 文章编号 : 1001 - 3563 (2009) 07 - 0138 - 02
Analysis of Grap hic Design Style in Contemporary Commercial Advertisement
W A N G L i na1 , L I S hu j un2 , L I U Zi ti ng3
(Changchun University of Technology , Changchun 130012 , China)
Abstract : The graphic design styles of contemporary commercial advertisement can be divided into two
categories , uninhibited style and elegant style depended on their different expressing ways. The influence of
the two styles on consumer’s psychology was analyzed and compared starting from cognitive psychology.
The characteristics of both styles and their applicable range were put forward.
Key words : commercial advertisement ; graphic design ; design style ; uninhibited design style ; elegant
design style ; cognitive psychology
在商业广告平面设计中 “, 风格”是指作品整体的视觉感 传达对象属性的过程 ,主要包括感觉和知觉两种心理活动。
受 ,是独特的字体设计选择 、画面布局 、空间利用 、色彩构成等 1. 1. 1 感觉与知觉
方面的综合[1 ] 。商业广告的目的是使商品被消费者接受并以 感觉是人脑对作用于感官的客观事物个别属性的反映
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