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广告文案的语言艺术; 广告语言的特征;句法特征;词汇特征;修辞特征;广告语言的人称运用;第一人称的运用;标题：一流的业务;由于《读者文摘》的年销售量为十种语言的四千万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之一；并且我们还是录制音乐的最大制作商和全球销售商之一。 如想成为一个成功的全球性出版商，你必须知道当地市场，讲当地语言，随当地人的生活习惯。这就是为什么《读者文摘》的所有出版物都是全球畅销的，值得为之摇一摇旗帜。 ;《读者文摘》 我们是通过杂志、书籍的出版发行，及音像产品、旅游和金融业务，向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。我们还直接或通过《读者文摘》基金会大力支持向青年提供教育、艺术和文学的计划。;第一人称的运用 我只要真正的多能奔腾！ －－青岛海信电脑广告 为了一支骆驼香烟，我可以步行走上一英里。 －－ 骆驼???香烟广告 妈妈，我要到中国去！ －－中国工业展览在洛杉矶展出时的广告 我将不久人世，我吸烟太多，吸烟会致癌，请不要吸烟。－－禁烟组织的公益广告;第二人称的运用;有时，第二人称也被用于描述情境，请看麦克唐纳·道格拉斯（Mc Donnell Douglas）公司的企业广告文案： 标题：你带着4吨炸药，而人们正朝你射击 内文：没问题，因为你正坐在一架F/A—18大黄蜂飞机里。在“沙漠风暴”战役中，两架McDonnell DouglasF/A-18虽然装载了数吨的炸弹和导弹，却仍能击落两架敌人的米格战斗机。然后，F/A-18的飞行员继续完成了他们的真正使命：炸毁一个伊拉克机场。;F/A-18大黄蜂仅仅是McDonnell Douglas从三角翼（Delta）火箭到吓人的“印地安人”直升机这一系列辉煌业绩中的一个。正是这些经过证实的成功产品的记录，使我们成为宇航技术的世界先驱。 广告语：麦克唐纳·道格拉斯，性能优良卓越，超乎寻常。;第三人称的运用;广告文案的语言生动而富于变化，美国阿姆特拉克（Am-trak）铁路运输公司的广告文案：;广告语言的语气运用;陈述语气的运用;疑问语气的运用;红舌狗黑啤酒电视广告文案;祈使语气的运用 ;2、提出建议型 夜深了，打个电话回家，让家里人知道你在哪里。（公益广告） 跟随着领袖吧，他的名字叫本田。（日本本田摩托车广告） 3.命令型 住手！（防盗门广告） 凡向鳄鱼池投掷物品，须自己拣回！（肯尼亚动物园广告）; 有时候，同样是祈使语气，其背后可能会隐含不同的主体形象，请比较下列四则广告标题： 请你尽管用锤子来砸我们的锤子。（阿瑟.约翰逊工具公司广告） 请乘本公司的公共汽车，让我们来为你开车。（公交公司广告） 亲爱的王子殿下，HARD ROCK见！（香港硬石（Hard Rock）餐厅广告） 禁止停车，否则放气！;感叹语气的运用;下是一则综合运用了多种语气的广告文案： 标题：放心 沃尔沃汽车已到中国 内文：满载勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计，今天VOLVO汽车已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人路上，安心驰聘。; VOLVO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻工松地为您增添风采！每一部驶入中国大地的VOLVO汽车，都将享有瑞典VOLVO汽车公司所立建立的完善维修完网络为您提供原厂零配与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了！ ;广告语言的视点、风格和写作要求;广告文案的叙述视点; 广告主;美国梯莫肯公司企业广告文案; 将投入到新产品、生产设备和其他东西上，它们将在世界任何地方带给你最好的滚锥轴承和优质合金钢。 但是或许比“如何”更为重要的是“为何”要使用这笔投资。 为了将来。 为了你们的和我们的利益。; 这就是为什么Timken公司曾经并且将继续把每一分钱投入到优良的产品和加工方法中去，这两方面我们都要参与竞争。 虽然我们期望最近的这10亿美元能让我们跨出更大的一步，但如果需要，我们还将去做你期望我们去做的事情。 我们将再做一次。 广告语：梯莫肯：一个新型的供应商;名人或权威人士;与受众有关的商品使用者;目标受众或其中的一员;商品或其象征物;商品的处置对象或相关物;美国稳妥保险公司的电视广告文案; 在1963年那庄重的一天。 我感到心跑到了我的胸口。 并且，在那惊人的一瞬间，当人们都 随着跨出“人类巨大的一步”时，我的心几乎因自