手机用品调查报告_第八组.pptVIP

;大学生手机消费的背景 ;手机分析报告6部曲;调查内容 调查方式 调查动力 ;调查内容: 1.大学生平时消费水平和购买手机要求之间的关系、收入来源等。 2.哪类手机品牌、颜色、款式、价位更受大学生欢迎。 3.被调查对象希望手机呈现哪些方面的功能，如上网、智能一类的还是偏向于游戏一类的。 4．调查消费者手机使用年限。 调查方式: 1.研究方法：问卷调查法;网络访谈法。 2. 实地调查： A、动员调查小组所有成员在大学城内各学院内随即抽查，每个学院随机抽查男生、女生各10人，即每个学院被抽查总人数为20人。 B、用QQ访问网友，记录详细访谈内容，最后以书面方式呈交给老师。 3. 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析，绘成统计表。 4. 调查途径：通过网上查找资料组织问卷调查；设计合理访谈话题。;调查动力: A、了解大学城内大学生手机消费的市场容量和购买手机的首选要求（如：质量、价格、品牌）以及相关市场情况，为手机生产和经营机构提供相关的市场信息。 B、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求。 C、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度 D、理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发现问题，分析问题，解决问题，提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理论，进行市场调查和分析，得出结论并提出议。 ;选购手机品牌 何人支付 手机款式 使用年限 信息获得渠道 理想价格 外壳材料 得出结论;STEP2—大学城市场分析现状; 对于大学生这一群体而言，一款品牌手机并不是简单的生活用品，他们在学习过程中，凭借自己的兼职赚钱买手机并非易事。根据我们小组的调查另外，学生自己赚钱买手机的比例是13.13%。父母为其买手机的比例是83.84%。; 从图表上不难看出大多数的同学都比较青睐直板手机，滑盖,翻盖和旋转式手机平分秋色，所占比例大致相同，因此商机在销???时供给的直板手机应该多于其他。; 多数同学选择一年之后更换手机，这个频率还是比较快的。据了解，大学城学生造成手机更换频繁的原因还有是二手手机以及人情手机等，二手手机在校园里还是占有一定比重的，人情手机主要是指手机是别人送的，同学之间、男女朋友之间、父母、亲戚朋友，由于学生收入来源相当有限，而手机本身就是一种很好的礼品，所以人情手机风行，当然造成的结果就是将自己原有的手机淘汰或有钱后将此人情手机淘汰。; 根据统计，我们调查的大部分人通过电视了解手机的相关信息，其次是报纸。; 由饼图清晰可见：购买手机的理想价格集中在2500—3000元，占将近一半，其次1500—2000元居第二，接近17%。2500元及以上的手机，学生选择的几乎没有。看来大家对于手机的消费还是比较理性的，不盲目追求高端手机。; 大多数受访者喜爱金属外壳的手机，其次是塑料类型外壳的手机，喜爱皮革及其他材料的比较少。;大学城学生普遍消费心理： 1)没有经济收入或微少经济收入； 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 3)具有求新、求奇的消费心理，对一切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费欲望，对新产品新技术反应极其敏感，易于接受新事物； 4)渴求、需要更多的情感沟通与交流； 5)物品的使用大多“喜新厌旧” ； 6)主要任务是应付学习、求职、人际，各方面的压力较大； 7)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 8)品牌意识强烈，喜爱名牌产品； 9)信息主要来源于电视。 ?; 从图表可以看出，被调查的37.93%学生希望手机带有数码相机功能，因此，建议手机生产商在研发或生产手机时，多多开发照相摄影功能。; 被调查中的大多数学生会在专卖店购买手机，所以，手机销售商可以在大学城周边设专门的手机专卖店。 ; 另外，根据访谈，大多数同学们都说： 学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学习、求职。手机短信非常热火，似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活；而同学之间、亲朋好友之间的联系。现在也主要依靠手机短信，毕竟写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。? 学生的