第3章广告产业与广告市场.pptVIP

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2017-05-04 发布于四川
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第3章广告产业与广告市场.ppt

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第3章广告产业与广告市场

广告产业与广告市场 ; 在现实的市场环境中，现代广告产业作为信息服务产业链中的重要支柱产业，早已存在。但是，现代广告运作活动的日益频繁、广告媒体的不断发展、广告研究的进一步深入以及信息革命在全球范围的爆发，最终加速和促进了广告的产业化进程，使广告产业成为独立的现代信息服务产业。因此，现代广告产业具有区别于一般服务性产业的特殊性质和特点。作为新兴的现代化产业，广告的运作活动是在一定市场背景下展开的。广告市场的构成和运行，又表现出与一般产品市场不同的特点。 ;广告产业的相关知识 ;产业的涵义 ;广告产业的性质 ;广告产业的构成要素;广告市场的相关知识 ;广告市场的界定;广告市场形成必须具备的基本条件 ;影响和制约广告市场发展的环境因素;广告市场的构成要素;广告市场的运作机制;双 ?? 代理关系;双重交换关系;广告市场的运作机制