包装设计中字体设计的原则.pdfVIP

包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vol. 32 No.6 2011. 03 12 包装设计中字体设计的原则 杜秋磊 1，朱志伟 2 （1. 长春大学，长春 130022；2. 杭州师范大学，杭州 310012） 摘要：论述了文字在包装设计中的重要地位，分析了包装中的字体设计必须符合商品内容、销售群体、包装容器的 造型或结构以及符合不同文字属性的设计原则。在此基础上，提出对字体进行艺术化的塑造和组织，可以直接、明 了地反映包装的内容本质，准确地传达商品信息，起到美化商品包装的作用，从而在视觉上给人以美的享受，使消费 者对商品产生兴趣乃至购买欲望，以达到促销的目的。 关键词：包装设计；字体设计；商品 中图分类号：J524.2；J0-03 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）06-0012-03 Principle of Font Design in Packaging Design DU Qiu-lei1，ZHU Zhi-wei 2 （1.Changchun University，Changchun 130022，China；2. Hangzhou Normal University，Hangzhou 310012，China） Abstract：It discussed that font was very important in packaging design and analyzed font design must be following merchandise content, marketing groups, the shape or structure of containers and design principle in packaging design. On this basis, through figuring and organizing font, it could not only reflect distinctly packaging content and express exactly merchandise information, but also could beautify merchandise packaging and give enjoyment of beauty to people in the sight in order to interest consumer, have purchase appetency and achieve sales promotion. Key words：packaging design；font design；merchandise 商品的包装是商品生产与流通的一个重要环节， 突出商品的属性，尤其注意商品的特征与字体是否匹 它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要角色。 配，既要达到内容与字体在风格上、意义上的默契，又 各种各样巧妙、合理而又富于美感的包装可以给人们 要与商品本身的卖点或性格一致，要做到形式与内容 的生活带来便利和视觉满足。文字是包装中重要的视 的统一[1]。例如，在文字设计的表现上做一些图形化 觉元素符号。在商品的包装中，可以没有图形，但绝对 的处理，则会给消费者传达不同的心理感受或情感印 不能没有文字，因为它是向消费者传达商品信息的手 象。茶品包装的字体设计见图 1，将汉字“茶”与茶杯 段，是构成视觉感染力的重要因素。因此，文字设计的 重要性愈来愈被大家所认可。那么，在商品包装设计 中，文字的字体设计首先要遵循包装设计的总体原则， 如“商品性”、“传达性”和“艺术性”等，其次应当根据商 品的具体要求遵循一定的设计原则，最终创作出适合 该商品的合理而有效的设计方案。 1 视商品内容设计