信息网策划提案–李奥贝纳广告公司.pptVIP

;会议议程;会议目的;客户要求;我们的预备工作;竞争对手电视及平面广告分析（由2000年至2001年2月） 竞争对手媒介投放量分析 产品资料搜集及专访;目标对象分析及启示;更好地理解互联网使用情况和行为习惯 了解现时目标对象对宽带网的认识，知道传播要解决的问题 针对不同目标对象，了解他们的期望和潜在需求，确保传达信息更具针对性;家 庭 用 户;家庭用户;家庭用户;目标对象对互联网 的态度和习惯;用户上网的主要目的;家庭用户;家庭用户;家庭用户;家庭用户;目标对象对互联网 发展期望的启示;家庭用户;家庭用户;家庭用户;目标对象 对网络服务商的要求;家庭用户;家庭用户;商 业 用 户;商业用户;竞争对手广告分析;广告语：未来家居生活，今日马上送到！;广告语：由我天地宽;需要对目标对象进行产品功能的教育，但产品的功能需与目标对象的利益密切联系，接近消费者的生活； 传达产品功能与建立品牌形象需同时兼顾，不能顾此失彼； 除了对家庭用户的诉求外，是否考虑对商业用户的诉求。 需要加强对发展商的推动； ;我们的策略分析;策略基础;目标对象;目标对象;目标对象;推动发展商;拉动家庭及商业用户;广告推广目的;策略建议;传播架构;我们的策略建议;第一层面：建立强势品牌;第一层面：建立强势品牌;第一层面：建立强势品牌;第一层面：建立强势品牌;第一层面：建立强势品牌;第一层面：建立强势品牌;第二层面：拉动用户需求;第二层面：拉动用户需求;第二层面：拉动用户需求;第二层面：拉动用户需求;总体策略平台;传播路向;创意提案;中国电信广州宽带信息网　媒介建议　　;媒介目标;媒介目标对象;媒介目标对象设定　;媒介策划建议;资料来源：中国市场及媒介研究2000;媒介接触习惯 17－39岁家庭月收入2000元或以上;总体媒介策划;总体媒介策划;在电视、报章、杂志及网上通过不同的形式，表达宽带网的功能 电视　　　 专题报导 报章　　　 软性新闻 杂志　　　 专题报导 网上　　　 针对性的创意;电视广告执行策略;电视广告执行策略;电视广告执行策略　　;　电视广告执行策略;电视广告执行策略;报刊广告执行策略;??刊广告执行策略;第一阶段 常规广告 配合电视广告片的推出同一天在报章发布四色广告 制造声势 建立领导品牌形象;杂志广告执行策略;户外广告执行策略;人流量高;户外媒体选择;网上广告执行策略;网上广告执行策略 ;网站名称 类别 网页 网易 入门网 娱乐、新闻 中华网 入门网 新闻、体育 新浪网 入门网 新闻、时尚潮流、游戏 广州视窗 入门网 体育、新闻 TOM.COM 入门网 体育、游戏 China MP3 休闲 随机 天籁村 休闲 随机;网上广告执行策略;与房地产发展商合作;联合广告策略;小结;公关及推广活动建议;大型巡回展场;与楼盘联合展销;研讨会--未来高效企业运作新模式 ;研讨会 -- 推动智能化商厦、社区建立;新闻发布会;跟进工作;李奥贝纳的希望….