品牌战略第八章品牌维系与保护.pptVIP

品牌学;一、产品保证 1.安全可靠 2.结实耐用 3.适用性 4.新颖性 ;二、质量管理 1.质量维系 2.质量改进 3.重点分配;三、广告宣传 1.不断强化品牌声誉 2.加大广告宣传力度 3.坚持广告宣传的长期化 4.注重品牌形象而不是产品功能;一、品牌保护的内涵 对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。;二、品牌法律保护 （一）品牌商标权 商标权包括商标的独占使用权、续展权、禁用权、转让权和使用许可权等。;1.专用权 是商标经核准注册或经法律规定赋予商标所有人对其商标的独占使用权。;2.续展权 是商标所有人在其商标注册后保持商标继续有效地一种权利。对它的保护，就意味着商标在时间上的延续。;3.许可权 是商标所有人许可他人在一定期限、一定区域，以一定的条件使用自己的注册商标的权利。;4.转让权 是商标所有人出于某种原因，而将自己的商标权转移给他人的权利。各国法律对转让的规定不一样。;商标注册的特征 （1）以注册为要件，由国家依法授予 （2）独占性 （3）时间性 （4）地域性;商标注册的法定条件 1.商标要具有显著特征 2.根据《商标法》第十条规定，一些特点标志不得作为商标使用;商标注册的法定程序 1.注册申请 2.注册审查 3.核准注册;商标注册的原则 （1）先期注册 （2）宽类别注册 （3）防御注册 （4）宽地域注册;（二）专利权 是发明创造人或其权利受让人对特定的发明创造在一定期限内依法享有的独占实施权，是知识产权的一种。 ;授予专利权的条件： 1.发明或者实用新型专利的条件 （1）新颖性 是指在申请日以前没有同样的发明或者实用新型在国内外出版物上公开发表过、在国内公开使用过或者以其他方式为公众所知。也没有同样的发明或者实用新型由他人向专利局提出过申请并且记载在申请日以后公布的专利申请文件中。 ;（2）创造性 是指同申请日以前已有的技术相比，该发明有突出的实质性特点和显著的进步，该实用新型有实质性特点和进步。 ;（3）实用性 是指该发明或者实用新型能够制造或者使用，并且能够产生积极效果。它有两层含义：第一，该技术能够在产业中制造或者使用。第二，必须能够产生积极的效果，即同现有的技术相比，申请专利的发明或实用新型能够产生更好的经济效益或社会效益。;2.外观设计专利的授予条件 （1）新颖性 授予专利权的外观设计，应当同申请日以前在国内外出版物上公开发表过或者国内公开使用过的外观设计不相同和不相近似。 ;（2）实用性 授予专利权的外观设计必须适于工业应用。这要求外观设计本身以及作为载体的产品能够以工业的方法重复再现，即能够在工业上批量生产。;（3）富有美感 授予专利权的外观设计必须富有美感。美感是指该外观设计从视觉感知上的愉悦感受，与产品功能是否先进没有必然联系。;（4）不得与他人在先取得的合法权利相冲突 　　这里的在先权利包括了商标权、著作权、企业名称权、肖像权、知名商品特有包装装潢使用权等。“在先取得”是指在外观设计的申请日或者优先权日之前取得。;专利侵权行为 是指在专利权有效期限内，行为人未经专利权人许可又无法律依据，以营利为目的实施他人专利的行为。 ;专利侵权行为特征 1．侵害的对象是有效的专利。 2．必须有侵害行为。 3．以生产经营为目的。 4．违反了法律的规定。;专利侵权行为表现形式 1.直接侵权行为。这是指直接由行为人实施的侵犯他人专利权的行为。其表现形式包括：　　(1)制造发明、实用新型、外观设计专利产品的行为；　　(2)使用发明、实用新型专利产品的行为；　;　　(3)许诺销售发明、实用新型专利产品的行为；　　(4)销售发明、实用新型或外观设计专利产品的行为；　　(5)进口发明、实用新型、外观设计专利产品的行为；　　(6)使用专利方法以及使用、许诺销售、销售、进口依照该专利方法直接获得的产品的行为；;　2．间接侵权行为。这是指行为人本身的行为并不直接构成对专利权的侵害，但实施了诱导、怂恿、教唆、帮助他人侵害专利权的行为。;三、品牌的自我保护 （一）珍惜商标权 1.注册商标具有时间性，注意续展 2.定期查阅商标公告，及时提出异议 3.商标权移和变更商标的，要登记注册 4.合资企业转制时，保护好商标尤为重要;（二）保护商业秘密 1.商业秘密的侵权及救济 2.商业秘密的保护;（三）注重互联网域名权 1.域名具有商标属性 2.域名被抢注后的补救办法;（四）打击假冒侵权行为 1.利用高科技，提高自身防伪能力 2.利用法律武器，借助工商管理部门的力量，全力打击假冒侵权行为