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中外广告法规与广告职业道德 第六章试题 填空题 1.广告准则包括广告内容的一般标准规定、具体标准规定、特殊标准规定。（P52） 2.社会公德是全体公民在社会交往和公共生活中必须共同遵循的准则，是社会普遍公认的基本行为规范。（P53） 3.广告代言人从事广告活动，应自尊、自重、并事先对代言内容的真实性、合法性作必要的了解，切实对消费者负责。（P54） 4.广告是商业信息传播的手段，也是政治、文化宣传的阵地。（P54） 6.广告可以使用一般性的优于其他商品和服务的用语，但不能使用最高级等绝对化用语。（P57） 7.广告介绍商品或者服务的内容应当清楚明白。（P65） 8.广告中附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。（P65） 9.《广告法》第十条规定:“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并标明出处。”（P66） 10.《广告法》第十一条规定:“广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。”（P67） 名词解释 1.职业道德:是同人们的职业活动紧密联系的、符合职业特点所要求的道德准则、道德情操与道德品质的总和。（P53） 2.国家机关:是指依照法律或者行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包括国家主席。（P55） 3.专利申请:是指专利申请人以书面形式请求国家专利管理机关授予发明创造专利权的法律行为。（P68） 4.比较广告:是指任何通过直接或者间接的方式提及竞争者，或者提及竞争者所提供的产品或者服务的广告。（P71） 5.“书面同意”:是指书面许可使用合同或权利人出具证明同意的书面凭证。（P82） 简答题 1.广告内容的一般标准是什么？（p52） 参考答案:广告内容应当①有利于人民的身心健康； ②促进商品和服务质量的提高； ③保护消费者的合法权益； ④遵守社会公德和职业道德。 2.绝对化用语一般表现是什么？（p56） 参考答案:绝对化用语一般表现为，一种是最高级的形容词“最”，如“最好”、“最强”、“最佳”、“最棒”、“第一”等，另一种是以一定的地域、整体作为形容词，如“国家级”、“世界级”等。 3.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当标明出处，其中标明出处包含的两层含义是什么？（p66） 参考答案: ①在广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语必须要有出处，没有出处的不得在广告中使用； ②广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语一定要在广告中表明出处。 4.比较广告的意义是什么？（p71） 参考答案: ①提倡竞争，优胜劣汰，有利于社会经济进步； ②利于保护消费者的利益； ③比较广告可以带给市场更多的商品和服务信息； ④可以进一步推动和强化市场竞争，而市场竞争则可以给消费者和社会带来更大的福利。 5.正当的比较广告的一般特征是什么？（p72） 参考答案: 第一，正当的比较广告所涉及产品应当是相同的产品或可类比的产品，即属于同一竞争领域内的产品，比较之处应当具有可比性。 第二，对比的内容应以具体事实为基础，必须有科学的依据和证明。 论述题 一、新闻与广告之间的区别是什么？（15分） 参考答案： 1.目的不同：新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的目的是为了推销某种商品或者服务。 2.费用流向不同：广告是广告主支付广告费用，新闻是大众媒介向作者支付稿酬。 新闻是无偿的，广告是有偿的。 3.时间要求不同：广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报道。 4.制作方式及承担责任的主体不同：广告是广告经营者设计制作，广告发布者发布，均应承担相应责任，新闻是由作者采写，编辑部发表，文责自负。 5.表现方法不同：广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述，不可创意和艺术加工。（76～77） 二、案例分析 某化妆品有限公司、某服饰有限公司曾请孙悦做过形象代言人，在合约期满后，孙悦及家人先后在商场发现，这两家公司所销售所销售的服饰标签和洗发水外包装广告上挂有孙悦的肖像。经过调查发现，这两家公司在合约期满后，均未经孙悦本人允许，继续使用孙悦肖像权已长达两年以上，问题：这两家公司广告行为是否侵犯孙悦肖像权？为什么？ 答案：P77～78结合肖像权内容分析，言之有理即可。 组员：唐 敏 周 琼 胡兴媛 第八章 广告活动 一、填空题（每题1分，共10分） 1.依法是指遵守《民法通则》、《合同法》、《广告法》等与广告合同有关的法律、法规。（P118） 2.广告业务合同制度，包括广告业务的承接登记、审核、档案、合同管理制度。（P121） 3.广告活动中不正当竞争，是指违反《广告法》、《反不正当竞争法》规定，发布