浅谈知识经济时代的企业营销创新教程.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 2 滨江学院 本科生毕业论文(设计) 题 目 浅谈知识经济时代的企业营销创新 学生姓名 王林泽 学 号 20132339128 系 别 会计系 专 业 财务管理 指导教师 刘晓波 二Ｏ 一六 年 五 月 三十一 日  PAGE \* MERGEFORMAT 3 目 录 一．知识经济简析1 （一）知识经济概念1 （二）知识经济时代的营销特点1 二、知识经济对企业营销的影响2 （一）对消费者需求的影响3 （二）对产品的影响 3 （三）对价格的影响3 对分销的影响3 （五）对企业营销管理的影响4 三、知识经济时代企业营销面临的挑战4 （一）企业营销服务质量不高4 （二）产品的创新力度不够5 （三）企业的知识产权保护不够5 （四）没有建立高效的营销网络5 (五）许多企业没有营销战略5 （六）企业的营销管理人才缺乏 ,素质不高6 四、我国企业必须实现营销观念及方法的创新6 (一)营销观念的创新6 营销方法的创新7 五、企业必须实现营销策略的创新8 （一）实施名牌营销策略8 （二）实施服务营销策略8 （三）实施持续营销策略9 (四)实施形象营销策略10 (五)实施网络营销策略10 参??文献10 PAGE \* MERGEFORMAT 11 浅谈知识经济时代的企业营销创新 王林泽 南京信息工程大学滨江学院，江苏 南京 210044 摘要：以知识经济为线，通过认真分析知识经济对消费者需求、企业产品、产品价格以及营销方式产生的影响，揭示在知识经济时代我国企业营销面临的挑战、企业信息化发展现状及市场营销中存的各种问题，得出我国企业要想适应这一时代的经济发展要求就必须进行营销策略的不断创新，通过组织各种有效的科技手段开展营销活动，在不断完善的市场竞争中立于不败之地。 关键词：知识经济企业营销；创新 随着经济全球化时代的到来,企业的营销环境呈现出了新的特点。为此,我国企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略,不断学习国外企业营销管理的先进经验,不断结合自身特点进行营销策略的创新。营销创新是推动企业发展的主导力量，企业要制胜知识经济时代、提升企业核心竞争力，必须进行营销创新。而营销策略创新是营销创新的核心，它主要包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新等方面，要以强有力的营销策略迅速提高企业增长水平，促进我国经济的健康发展。 知识经济简析 （一）知识经济概念 　　二战以后，在激烈的经济竞争中，世界各国都越来越认识到知识的重要性，科技知识以经济发展中上升到绝对的优势位置。在当今知识经济时代，掌握知识越多的人，获得的工资报酬也越多；拥有更多知识的企业，在市场竞争中获胜的机遇也越大；拥有更多知识和信息的国家，其社会经济发展速度也越快。实践证明，哪个国家知识生产水平信息传播快，科技成果运用广，这个国家的综合实力就强。知识经济正是西方发达国家充分认识到知识在经济发展中的重要作用而提出来的。所谓知识经济，我们采用经济合作与发展组织（OECD）在《以知识为基础的经济》的报告中的定义：知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。知识是和农业经济、工业经济对应的一种经济形态，其最重要的特征是可以把知识作为资本来发展经济。 （二）知识经济时代的营销特点 　　从前企业营销活动的效果可以持续相当的一段时间，因而如果有一个好的营销策划足以让企业的领先优势在短期内不会被超越，人们也因此习惯了有条不紊的思考和工作。但现在的经济节奏已远非当初可比，人们面对的商业环境时刻都在变化，国家在发展，科技在进步。若现代企业还不抛弃过去传统的以静制动、以不变应万变的静态营销思想，难免不因经验主义犯下难以弥补的错误。要想在充满竞争的环境里保持竞争优势，就必须时刻保持高度的危机感和紧迫感，建立企业主体的动态营销策略，注意各方面形势的变化适时应对，以全方位的“知识营销贯彻其中，充分运用各种先进的科学技术手段，多层次多策略，做到驾驭未来而非经营过去。这要求企业不等不靠，打破旧框框，不仅要求在生产经营上要采用“灵活生产体系”，实施“敏捷制造”生产方式以适应瞬息万变