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【2017年整理】01第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一编 中国广告史
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告;第一节 奴隶社会及以前的广告
以叫卖、实物陈列为主的人类原始广告形式
一、早期的社会广告
最初的文字广告多是政治军事性质:
?夏禹铸九鼎——标榜天下,
统一人们意志、行动。
?夏商周时期
诰——训诫勉励的广告
誓——告诫将士的言辞
?此后各朝代
制、策书、诏书、檄文、露布——社会广告形式;第一编 中国广告史
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告;二、经济广告的产生
经济广告的发展必须追溯商品交换的起源(社会分工是交换的前提)
第一次分工:畜牧业和农业
第二次分工:手工业和农业
第三次社会分工:商业独立
分工后,社会生产力提高,剩余产品增多,交换频繁,商人出现后便有了商业。
商品生产—商品交换——生产力发展经济发达——形成城市——交易中心
战国时代:“神农氏作、列廛(chán集市)于国,日中为市,致天下之民,聚天下之物,交易而退,各得其所。”——集市贸易;原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换;三、早期经济广告的主要形式
1、口头广告(吆喝、叫卖)
2、实物广告
3、标记广告
4、商与贾不同的广告形式
(1)行商与音响广告
(2)坐贾与招牌、幌子
;良季作宝鼎;第二节 战国至隋朝时期的广告(公元前475-公元618年,近1100年)
一、经济概况
?春秋时期:奴隶社会—过渡至—封建社会
?战国时期:统一的封建社会逐步形成,封建制度开始确立
?汉代后:交通运输发展,都市繁荣(长安、洛阳、颍川、雎阳、合肥、江陵、长沙等)
?东汉末年:政治分裂、连年混战、经济倒退
(三国、魏晋南北朝再到隋朝的统一)
?隋朝:统一中国,社会恢复,城市再度繁荣;二、商业广告的发展
1、旋帜广告——战国出现
· 战国韩非子“宋人有酤酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬
帜甚高”
· 广告释义——卖酒营业员讲究服务态度、酒的质量好、给的分量
足、高高的挂起旗帜做广告。
· 说明具备了这种广告形式的物质条??:织染、缝制技术等
· 茶馆等也采取了此形式;2、悬物广告——汉代后较为流行
店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或者习惯性标志(广告招牌)
例子:
· 经营扫墓 挂一把扫帚
· 卖灯笼 挂一个灯笼
· 卖酒 挂一面酒旗或者垒个当垆
· 卖药 悬挂葫芦在药铺上空(悬壶济世)
当垆——在酒店门前垒土为垆,
安放酒瓮,卖酒的坐在垆边,
后来“垆”便成为了卖酒的标志。
《史记·司马相如列传》“相如置一酒舍酤酒,而令文君当垆”;3、商品命名广告
释义——商品繁多,竞争出现,为保自家,多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名,加深印象。
· 张芝笔
· 佐伯纸
· 韦诞墨;4、广泛流传的买卖故事
开始讲究广告技巧和心理效果,诱发人们的购买欲望。
“马价十倍”——利用名人“伯乐”做广告
秦汉后,商人“生意经”——柏木踊贵故事广告
;三、社会广告的发展
秦始皇——登泰山刻石铭志、求仙士发布告。
秦孝公——商鞅变法立木为信。
张弿——丝绸之路,为中国经济文化做了宣传。;第三节 唐宋时期的广告
一、唐代经济概况
贞观到开元天宝年间,社会稳定,经济繁荣。
·京都长安(东西两大商业区)
东市——经营全国土特产
西市——少数名族商人和外国客商进行交易的场所
·东都洛阳也出现了很多行业、店铺
·如米市、草市、丝市、药市等
促使广告的因素:
1、农业经济作物、手工业为市场提供大量商品
2、国内市场繁荣、对外贸易扩大、南北交通改善、城市这样的经济中心的出现。
3、商业组织、经营技术改进。;二、唐代广告的发展
1、灯笼广告兴盛(酒楼饭馆的特色)
夜间点上蜡烛可引人注目(夜市的发展)
2、旗帜广告的发展
酒旗(酒帘、青帘)最多,最初青白两色,
后来五彩酒旗并秀上图案或店名;Evaluation only.
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统治者采取了安定社会秩序、奖励生产的措施,经济回升。
·商业迅速发展,服务型行业大力发展。
·茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾,生意兴隆。
·随着新型都市的繁荣,各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展,技术上有了很大的提高。
;四、两宋广告发展
1、招牌广告发展
·从先秦的悬帜广告发展起来的。
·有横、竖等不同类型,广告上有文有图
·有用文字写明店铺的名称或性质,有用
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