2015双十一全球购物狂欢节刘冬晗要点.ppt

2015双十一全球购物狂欢节 第二组：刘冬晗 双十一成交金额 2009年：5000万元 作为淘宝双11元年的2009年，这一年淘宝商城的单日交易额达到5000万元，仅有27个品牌参加，单店最高销售额记录是杰克琼斯的500万。 2010年：9亿元 2010年双11，单日销售额达到9.36亿，每秒超过2万元交易;2家店铺超2千万;11家店铺超千万;20家店铺过500万;总共181家店铺过百万，淘宝上成长起来的“淘品牌”们总成交过亿，其中28家过百万。2010年双11中，销售前两名的店铺分别是博洋家纺和杰克琼斯的旗舰店，两家当日的销售额均突破2000万。 2011年：34亿元 2011年双11，淘宝商城和淘宝网联合促销，共吸纳老2000家品牌商参加，创下52亿（淘宝18.4亿+天猫33.6亿）的记录，其中497家过百万，3家过4000万 ，38家过1000万。其中，淘宝商城全天的支付宝交易额突破33.6亿，为2010年同日交易额近4倍，超过了全天30亿元交易额的既定目标。 双十一成交金额 2012年：191亿元 根据2012年11月12日凌晨统计的数字显示，这一年，天猫与淘宝的双11大促总销售额达到191亿，其中，天猫132亿，淘宝59亿。全天共有三家店铺销售额超过1亿元：分别是杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店。 2013年：350亿元 这一年的天猫双11开抢仅10分钟，总成交额达到15亿元，38分钟内即达到50亿元，不到6小时，天猫总成交额突破100亿元。而双11成交额超过2012年全天销售额191亿，只用了13个小时。截至11月11日24时，天猫总成交额达到350.18亿元。在平台之内，卖家的销售额也纷纷突破历史记录，小米手机旗舰店率先破亿，成为最大黑马，紧接着，骆驼、酷开电视、林氏木业、罗莱家纺等9个品牌单店销售额也陆续突破一亿元。 2014年：571亿元 在这一年，开场一分钟，交易额突破一亿，14分钟后，交易额突破50亿元天猫双十一大家电送货入户第一单在11日零时15分送达。 今年的双十一 今年的全球双十一 随着阿里国际化脚步的加速，今年天猫“双十一”全球狂欢节指挥部移师北京。不久前，天猫宣布将在北京集中部署全球生态系统优质资源，不设上限向北京市场投入，并提前曝光万店同庆“双十一”全新互动玩法。雅诗兰黛、苏宁、银泰、北汽等千余商家，将在全国超过330个城市和地区的18万家商场或门店，与消费者实现全球狂欢节互联。通过“万店同庆”，数字经济和实体商业将充分融合，传统商业将为消费者提供全渠道的服务。另外，备受关注的“天猫2015“双十一狂欢夜”晚会将在北京“水立方”举行。 正如天猫看到的，“双十一”俨然已成为电商行业的比拼节点，行业的参与者都正谋划着在“双十一”能一鸣惊人。但天猫也看到了，现在的“双十一”已不再是仅仅靠价格取胜的“双十一”了，在这一个网购狂欢日，能赢得消费者青睐的电商，需要进行差异化的定位，更要把服务做好。因此，日前，天猫宣布将“每个人的双十一”定为今年“双十一”的主题，并公布了开展“双十一”活动的三大核心策略，即国际化、无线化、平台化。 今年的全球双十一 买遍全球，全球可买 今年‘双十一’，阿里巴巴提出的‘国际化’战略是其最大的亮点。天猫总裁王煜磊介绍说，今年天猫“双十一”的一大特色就是“买遍全球，全球可买”。为点亮全球市场，今年，阿里系针对出口市场的平台——淘宝海外和速卖通都加大了自身的推广力度，如和台湾、香港等地的便利店、线下场所合作，推广活动，或是在国外的门户网站进行推广等。就目前的准备而言，应对来自英、美等主流国家的消费者需求没有问题，阿里巴巴也希望通过此次‘双十一’了解海外哪个国家对中国电商‘最有热情’。 除了帮助众多商家出口，“双十一”还会重点将海外商家的优质商品引入国内。作为今年新开辟的“双十一”海外会场，天猫国际目前已经有20多个国家的海外商家入驻，已经确定参加“双十一”的国际商家有200多家，该数量还在继续增加。这部分市场优势得益于国内跨境电商进口保税模式的开启，与保税区合作的电商平台可享有货品过关便利，且税率较低，反映到商品上就是价格更优惠、物流配送速度更快。此外，今年天猫国际还希望在“双十一”通过海外直采、正品直供，全球包邮，将海淘代购模式商城化。 今年的全球双十一 全球双十一主要面向全球消费者，帮助中国卖家拓展海外市场，带动品牌出海，满足海外消费者需求。期间全球双十一将会提供全球各国特色商品。全球双十一让海外消费者可以买到“中国货”。国内的消费者能买到包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等地的特色商品。同时，220多国的海外消费者首次可以参与属于全球的购物狂欢。 为