【2017年整理】第7章__广播广告文案写作.pptVIP

第七章 广播广告文案写作;第一节 广播广告文案概述; ; 语言，是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息要借助有声语言进行传达。 音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。 音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。;自然音响,如海浪的喧嚣声；环境音响,如大街上的汽车喇叭声；人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景中，让人有亲临其境的感觉。 ; 广播广告文案——广播广告的脚本，它是制作广播广告的依据，它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。 ; 雪碧汽水广播广告文案： (蝉鸣起伏……) 男孩子：渴，渴…… (闪烁的音响) 女孩声：晶晶亮，透心凉…… (喝一口，吸干声，如清凉的水淋头) 男孩子：哇! 男声：哦!雪碧，当今生活，无论是宴会、旅游、运动……到处有你清凉的奉献! (孩子笑声，青年欢乐声，摩托艇驶过，一个海浪，又一个海浪……);（二）广播广告文案特点 1.通俗易懂 要求语言生活化、口语化。 一是将单音节字改为双音节词，读起来匀称顺口。 二是将书面语改为口头语。 三是不用同音不同义的词，避免混淆和误解。 四是使用短句子。 五是名称要用全称而不用简称，少用缩略语。 六是内容要浅显好懂。 要尽量不用书面语、缩略语和倒装句。; 天津牌助听器广播广告： 售货员：大爷，您买啥? 大爷：啥，减肥茶?我这么瘦再减就没了。 售货员：……大爷，买什么您自己挑。 大爷：咋的，还得上秤约? 售货员：大爷，您老耳背，我给您介绍一个新伙伴儿。 大爷：啊?要给我介绍个老伴儿。不行喽，家里有一个啦。 售货员：大爷，我给您介绍这个，保证您满意。 大爷：啥，助听器?嘿，我就是来买助听器的。 男白：天津牌助听器，让聋人不再打岔。; 为便于口播，还应当根据商品特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来朗朗上口。 ; SUNDAY电讯广播广告《母子篇》 甲：喂，妈，最近还好吗?波士顿天气冷了，小心身体。 乙：我很好。但是你爸爸又去见那个女人，几天没回家了，呜……你要乖一点呀，阿明。 甲：阿明?我是阿强呀!妈，你别吓唬我， 自己儿子的名字也忘了! 乙：阿强?我的儿子叫阿明，你不是我儿子? 甲：什么?我不是你儿子?!莫非我是那个女人生的?你养育我这么多年，让我三十几岁才知道自己的身世，你不觉得很残忍吗?啊，怪不得移民也剩下我在香港。 乙：我儿子才二十岁，你究竟是谁? 甲：噢，我又拨错号码了……(人声渐弱) 男旁白：Sunday1622，每逢Sunday免费拨去美国，拨错号码也没有损失。 查询电话：2113800; 2.简洁生动 广播广告时间都比较短，一分钟能说150个字，所以在一个广告中容纳不了很多文字，因此一定要尽量简洁，多用短句子和动词。;兰州啤酒广告文案： 叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒。 人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。 好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。; 3.营造情景 营造特定情景，可以在以下三方面下工夫： (1)适当运用修辞手段，使文案的语言生动、活泼、形象感强。 (2)注意感叹词的运用和语气的不同处理。 (3)与音乐、音效相结合，使人声、音乐、音效三者造成一种通感效果。;猎犬牌防盗报警器的广播广告文案： (音乐渲染出惊恐的气氛) (沉缓地)一个寂静的深夜 (音乐继续，低沉的脚步声) 一个窃贼的身影 (音乐继续，突然响起警铃声) 一鸣惊人的警铃 (音乐继续，急促有力的脚步声) 一声威严的喝令：“住手!” 一名落网的惯犯。 “带走!”(一阵远去的脚步声) 一场落空的美梦。 防盗保险，请用猎犬牌防盗报警器。 猎犬牌报警器保您的文件和财产防盗、安全!; 4.开头精彩 广播广告一开头就要抓住听众，好的广播广告就需要在开头上下足功夫。; 5.多用设问和反复句 广告文案要有意识地开创用重复来强调产品和品牌名称，加强对听众的影响，加深印象，增强记忆。; 听众朋友： 您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗? 您想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗? 请您使用上海制皂厂生产的新