中国好声音推广策略剖析.ppt

中国好声音的推广策略分析 引言 今年夏天最火的娱乐节目当属浙江卫视的《中国好声音》，这股席卷海外的音乐飓风《The?Voice》2012年终于震撼登陆中国。由浙江卫视购买版权强力打造的大型励志专业音乐评论节目《The?Voice?of?China》，携全世界人的音乐梦想重磅来袭。 《中国好声音》“回归纯音乐”的节目定位、强大的群众基础、无懈可击的情感营销以及事件营销，都在各个方面确保了节目的成功。 ? 很多人是这样知道《中国好声音》的：先在微博上看到有人力赞一个叫做《中国好声音》的节目，从而对该节目有了一丝印象。后来，看到越来越多的人在微博里评论《中国好声音》，于是通过各种途径去收看，随后便喜欢上了这个节目。 中国好声音在浙江卫视推出之后的反响已经得到广泛的认可，甚至它的影响力超过了芒果台当年快乐女声的势头。它之所以有影响力，和它采用的推广策略很有关系。 从模式上看，中国好声音和在国外的好声音模式是完全一样的，这个模式甚至被注册成了专利，不允许别人复制。首先‘好声音’这个点的切入是经过研究的，好声音注重声音本身，并以声音本身为起点，来引爆一系列连锁反应。首先是现场，这个模式会产生意外感，这个意外感的产生来自评委的转身，而评委的意外感来自对声色想象的错位，这种意外感强烈增加了评委和学员，评委和评委见的互动，在现场，主持人出身的庾澄庆制造的活泼，刘欢制造的沉稳和感性，那英制造的豪爽，杨坤制造的幽默，以及少华制造的rap念白，都给这台节目本身添加了很多有趣的调味品，整个现场的轻松，评委的无架子，歌手高质量的演唱，是这台节目的基本保证。 关键还是，这个选秀，是剪辑版精选选秀，它节约了我们很多浪费在不上档次歌手的时间上面，让这个节目显示出高质量的印象，实在是很聪明的招数，在第一第二期的歌手里面，唱功了得的人，其实都当过驻唱，比如平安当作上海新天地ark的驻唱，王韵壹当过左小诅咒的伴唱，但也有一些非常例外的惊喜，张玮只参加过好声音此前的另外一个选秀，但他的声线和气质是里面非常出类拔萃的，评委转身产生的意外和共鸣非常强，正如评委所说，他这种类型在舞台上的能力是很大的，中国好声音利用这些天然的优势，采用几个办法来扩大影响。 1．好声音网站建设 好声音建立一个网站，把每一期的歌手的视频分别作剪辑，划分栏目放上去，从栏目划分看，分为新闻，团队，学员，视频，图片，音乐，互动，专题，音乐下载。新闻是好声音最新的动态，团队是一个面，一四个评委团队为主线，覆盖这些入选学员，学员：放上所有的学员列表，根据第几期和字母排行列出，方便检索，这是点。视频：花絮内容，满足那些想了解更多所谓内幕的人的偷窥欲望，图片：其实这个栏目，除了花絮图片外，应该是以海报和屏幕保护图为主，是面的做法，音乐：满足那些想在线听音乐的人的需求，这是点，互动，满足那些希望参与的人，并以视频为主来吸引参与，这是面的做法。。这些划分的好处，是满足了不同人需求，几乎每个栏目都有在线收集潜在歌手的交互操作，这些主动参与的人，又由另外的渠道了解到好声音而燃起热情。这些渠道就是“社交媒体，视频网站和户外广告。 2．社交媒体 社交媒体新浪微博，好声音建立了两个微博帐号，通过这两个帐号，及时发布信息，新闻，这些微博能快速聚集人气，主要的通过口碑传播，而好声音微博更新频率还是很快的，这就保证了微博的吸引力，通过微博，把网站，花絮，线下推广串联起来，非常及时的让人了解到好声音每一步的举措。社交媒体上因为好声音和好声音微博，会产生更多的调侃，模仿，和讨论，这些像病毒一样的传播方式，反过来又影响到原本对好声音不了解的人的好奇，最后他们会好奇的去等每周五晚上那期最新的中国好声音节目，而为了让学员从虚拟走向现实，好声音还是不能免俗的使用了推介会这种形式，从微博能了解到各个城市什么时候开始线下推广，这些推广的推介会，反过来为微博提供了资源，让微博在每个周末固定时间保持了更新的频率。线下推广无疑拉近了学员和观众之间的距离。 3．线下推广 线下推广通过户外广告和开在各地的学员推介会来实现，线下推广在上海的固定地点在上海大悦城，这个地方距离市中心人民广场很近，仅仅有一站路的距离，而且出地铁上面就是大悦城，大悦城的中庭开阔，观众区比很多商场都大，又是室内，不会受到下雨影响，交通便利，人们容易到达，这些便利条件让好声音的展现有了一个保证，但现场音响调音不完美，这是值得改进的地方。听起来很糊，没有在电视上看到的效果好，张玮的声音本来就非常清晰，其他歌手几乎都是在糊着的感觉里听完的。这些视频，