2015演出行业市场报告要点.docx

2015中国演出市场年度报告   市场大数据 ???? 2015年演出市场总体经济规模446.59亿元，相较于2014年的经济规模434.32亿元，上升2.83%，其中： ?? 演出票房收入（含分账）161.72亿元，比2014年上升9.03%； 农村演出收入22.32亿元，比2014年上升8.67%； 娱乐演出收入69.64亿元，比2014年下降4.47%； 演出衍生品及赞助收入29.24亿元，比2014年上升11.01%； 经营主体配套及其他服务收入55.23亿元,?比2014年下降1.87%； 政府补贴收入（不含农村惠民）108.44亿元，比2014年下降1.36%。 2015年演出市场各类收入对比图 ? ? 除上述演出市场经济数据外，2015年中国互联网演艺市场规模近80亿，比2014年上升48%。 一、演出票房收入 专业剧场演出8.41万场，比2014年场次上升2.56%，票房收入70.68亿元，比2014年上升6.95%； 大型演唱会、音乐节演出0.19万场，比2014年上升35.71%，票房收入31.80亿元，比2014年上升23.78%； 旅游演出5.52万场，比2014年下降8.31%，票房收入35.17亿元，比2014年下降8.34%； 演艺场馆娱乐演出47.58万场，比2014年下降0.48%；票房收入24.07亿元，比2014年上升32.47%。 2014年、2015年演出市场票房收入构成对比 ? 2015年专业剧场演出票房收入构成对比（单位：亿元） ? ? 二、农村演出收入 农村惠民演出6.26万场，政府补贴3.69亿元； 农村商业演出104.36万场，演出收入18.63亿元。 2014年、2015年农村演出场次与收入对比 ? ? 三、演出衍生产品及赞助收入 演出衍生品收入2.77亿元，比2014年上升4.53%； 演出赞助收入22.89亿元，比2014年上升9.05%； 音乐节衍生品及其他收入3.58亿元，比2014年上升32.59% 四、演出经营主体配套设施及其他服务收入 剧场物业及配套服务收入19.96亿元，比2014年上升7.89%； 演艺场馆票房以外其他收入30.68亿元，比2014年下降8.34%； 舞美企业非演出活动设备租赁及服务收入4.59亿元，比2014年上升6.50% 五、政府补贴收入（不含农村惠民补贴） 文艺表演团体52.88亿元，比2014年下降1.14% 演出经纪机构2.56亿元，比2014年下降4.12% 专业剧场53.00亿元，比2014年下降1.45% ? 演出市场总体分析 ???? 一、文艺创作百花齐放 2014年10月，习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话，2015年涌现出一大批不同题材、不同形式的，弘扬社会主义核心价值观的文艺作品。2015年，81部大型舞台剧，100部小型剧（节）目在获得国家艺术基金舞台艺术创作资助项目，这些作品以主旋律的题材和较高的艺术水准获得观众的喜爱与认可。代表作品包括舞剧《沙湾往事》、交响合唱《木兰诗篇》、豫剧《苏武牧羊》等。 二、新业态助力行业转型升级 2015年，演出行业很多新形式业态从萌芽探索阶段成长起来，推动行业转型升级。 热门文学、影视、游戏IP改编的舞台作品不断涌现，例如《盗墓笔记》、《小时代》、《仙剑奇侠传》等；舞台剧IP向影视转化，话剧《夏洛特烦恼》改编的同名电影收获票房超过14亿元。 小剧场戏曲成为戏曲创新、培养观众的有效方式。小剧场戏曲具有小制作、小成本、小规模等特点，追求实验性、探索性、创新性，引起了年轻观众的关注。京沪两地于小剧场戏曲节推出了一批优秀小剧场戏曲作品，例如京剧《碾玉观音》、京昆剧《荼蘼花开》、越剧《情殇马嵬》等。 剧场与商场相互结合，例如位于上海美罗城赖声川的上剧场、广州正佳广场内的正佳演艺剧场，剧场进驻商场，获得了受众群、配套设施和地理位置的优势。演出营销推广方式多样化、渠道多元化，自媒体（微博、微信公众平台）成为演出营销推广的重要渠道。 三、网络演出增长迅猛，成为新趋势 2015年中国互联网演艺市场规模达近80亿，同比增长48%。秀场类直播是网络演出的主要形式，有9158、YY视频等传统直播平台，也有百度、新浪、搜狐、网易等新军。网络演出直播在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。以腾讯视频为例，从2014年的7场演唱会到2015年的55场演唱会，从2014年的300万直播受众到2015年5500万直播受众。此外，越来越多专为线上直播举办的演唱会、音乐会出现。 四、与国际接轨更加全面、紧密 2015年，越来越多国外知名乐团、剧团、舞蹈团来到中国演出，带来了如德国邵宾纳剧院的《哈姆雷特》、波兰剧院《伐木》《先人祭》、英国导演彼得·布鲁克作品《惊奇的山谷》等优秀剧目。