淹城2011年地铁公交移动电视宣传的方案.ppt

谢 谢 * * 淹城春秋乐园 2011年 地铁/公交移动电视宣传方案 淹城春秋乐园前期在常州公交移动电视进行宣传取得了良好的效果，2010年国庆长假旅游旺季增加南京、无锡两地的公交移动电视投放，周边城市宣传效应凸显，在国庆假期为淹城春秋乐园争取了大量周边客源。2010年圣诞活动期间，再度进行了宣传扩展，效果良好。 2011年，我们建议在前期成功推广的基础上，为淹城乐园推荐南京地铁/公交、常州、无锡、苏州公交移动电视进行投放，以进一步加深、加广淹城春秋乐园对周边城市旅游人群的号召力。 宣传推广背景 宣传推广策略 受众人群分析 媒体资源介绍 广告投放建议 以常州为基础，以苏南经济发展水平较高城市为重点，逐步加强周边城市影响力！ 把握南京省会交通枢纽地位，以南京地铁辐射优势，进行公交+地铁的组合投放，以达最佳宣传效果！ 宣传推广策略 投放案例参考 发布城市 投放时间 投放天数 投放总次数 投放总费用（元） 常州 09年6月、10年3月、4月 44 1726 1,435,671 南京 09年4月、6月、9月、10年3月 66 4470 2,531,350 宁波 09年6月、9月、10年2月、3月 80 4448 4,250,536 苏州 09年4月、6月-9月、10年2月-5月 134 5495 3,217,345 太原 09年6月 14 1044 564,138 无锡 09年4月、6月、10年3月 48 3039 2,307,471 武汉 09年6月、7月 15 1188 634,884 郑州 09年6月 14 1117 606,607 合计 　 415 22527 15,548,002 常州中华恐龙园自09年初在华视传媒投放以来，取得了良好的宣传效果，逐年增加投放额度与城市。初期其也以常州、南京、无锡为基础投放城市，目前已衍生跨省投放，2011年，上海、杭州、广州、北京等都将成为其投放城市。 宣传推广策略 受众人群分析 媒体资源介绍 广告投放建议 常州淹城的主要旅游人群 学生群体 城市家庭 白领人群 有较高文化水平的城市年轻群体，收入稳定，具有较高消费能力，喜欢户外娱乐，并借此放松。 节假日旅游是城市家庭的重要活动，这个群体多为沟通家人情感而外出旅游度假，对老幼皆宜的项目给以更多关注。 他们是社会的未来，是旅游消费业的潜力股，他们喜欢追寻刺激，常常集体出游，对于大型户外游乐园非常追捧。 据统计，在过去一年里有国内出游旅行的受访者中，平日出行选择的交通工具多数为公共汽车，占比42.2%。而选择地铁出行的受访者也占到7.4%（调查城市包含地铁城市与非地铁城市，在地铁城市的调查中，地铁出行占比更高）。从出行的交通工具选择上看，喜欢旅行的人群正是华视传媒的受众。 Source: CC10S1 2010年中国市场与媒体研究（夏季）[2009年4月-2010年3月] 旅游人群平日最主要的交通工具及方式 % 据统计，在过去一年里有国内出游旅行的受访者的人群属性与华视传媒的受众属性高度吻合，其中地铁乘客占比更加突出。整体看来，主要都集中在年龄在15-44岁、有稳定的工作、月收入在2000-60000元之间的人群中。他们旅游消费力旺盛，是城市中极具活力的一群人！ Source: CC10S1 2010年中国市场与媒体研究（夏季）[2009年4月-2010年3月] 旅游爱好者与华视传媒受众属性对比 宣传推广策略 受众人群分析 媒体资源介绍 广告投放建议 华视传媒（NASDAQ：VISN）成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的公交地铁全覆盖的户外数字移动电视广告联播网。 在中国覆盖29个公交数字移动电视联播网城市、8个地铁电视联播网城市，占中国已开通地铁电视终端数的100%，并延伸至香港地区，每天影响中国主流消费城市400,000,000人次。 一、南京地铁移动电视 资源覆盖南京地铁1号线、1号线南延线及2号线； 共80列地铁列车，57个站点，其中2座换乘站； 地铁贯穿南京城市主要CBD，连接主副城市中心； 日覆盖城市中高端消费人群170万人次。 数据统计截止日期：2010年6月20日 播放载体： 南京地铁1号线、1号南延线、2号线列车车厢内以及站台/站厅内共4，680台高清晰液晶显示屏（车厢19寸/站台 站厅42寸）。 播放内容： 实时播出新闻、资讯、娱乐、体育、广告等。 播放时间： 6:00-23:15 线路　 列车数量 站点数量 站台终端 车厢终端 日客流量 一号线 20列 16个 218台 960台 60万 一号南延线 25列 15个 226台 1200台 50万 二号线 35列 26个 396台 1680台 60万 小计 80列 57个 840台 3840台 170万 终端数