绿箭市场摸排汇报.pptVIP

绿箭市场调查报告 喜欢冒险的富豪奥利弗·奎恩（Oliver Queen）在南海的航游中遭遇船难并被海浪冲上一个无人的孤岛，苏醒后的奥利弗发现自己处于仿如鲁滨逊的境地，为了生存他不得不设法寻找食物和保护自己。通过自制的弓和箭（替身？）进行防卫与猎食，奥利弗发掘出自己非凡的射术才赋并成为一个技艺精湛的弓手。当奥利弗渐渐适应甚至开始安逸于这种自由自在的林野生活时，一伙罪犯在海滩泊船以便清点一些法禁的物资。运用无师自通的高超射技逮捕这帮歹徒的同时，奥利弗也获得了归返的天赐良机。回到住城的奥利弗偶然在一次化装舞会上再度运用所精通的弓术制止了犯罪，从此标志着一个现代式的罗宾汉诞生，除强扶弱的游侠：Green Arrow ，通常被直译为绿箭，电视剧超人前传即采用此译法。他的恋人（Dinah Lance迪娜·兰斯）则是女英雄黑丝雀（Black Canary）。　绿箭侠和绿灯侠有着很深的渊源，他在年轻时曾和最伟大的绿灯侠哈尔·乔丹（Hal Jordan）一起游历天下并结下了深厚的友谊。他拥有高超的箭术，并且他的箭袋中有着各种功能的箭矢。绿箭侠来到正义联盟的第一个任务就是在绿灯侠约翰·斯图尔特的带领下，和原子队长（Captain Atom）、女超人（Supergirl）一起去对抗一个巨型的核子怪物。 美剧超人前传中的角色GREEN ARROW/绿箭 “绿箭”Oliver Queen是装扮成罗宾汉形象的英雄人物，在Smallville（超人前传）中由Justin Hartley(贾斯汀·哈特利) 饰演的是年轻时期的绿箭，初出场于超人前传第六季第2集。拥有上亿身价的Queen，曾与Lex Luthor在同一个寄宿学校，与Lex有着不和谐的过去。因为对发生在Smallville的神秘事件感到好奇而展开调查，并展开了一系列的劫富济贫的行动，后与Clark Kent成为朋友。他创立招募异能者的军团，成为后来的正义联盟之雏形。一度与Lois相恋，但因为GREEN ARROW这一秘密身份而分手。 品牌历史 1981年 和中国某进出口公司签订销售合同，正式在北京、上海、广州、大连和厦门的“涉外场所”销售“绿箭”口香糖。 　　1993年 中国开始自行生产“绿箭”口香糖。 　　1999年 “绿箭”口香糖5片装上市，自此成为箭牌中国销量第一的单品。 　　2001年 “绿箭”分享包上市，使消费者能分享绿箭带来的清新口气。 　　2002年 “绿箭”超强薄荷口香糖上市。 　　2005年 “绿箭”推出粒装口香糖，全新包装产品令口气持久清新，深受消费者欢迎，推动绿箭口香糖的产品线扩展到新的领域。 　　2006年 “绿箭”推出在中国市场首次面世的薄荷糖产品——茉莉花茶口味及原味薄荷糖，再次为箭牌公司麾下增加一名清新成员。 　　2007年 “绿箭”先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及瓶装产品。 　　2008年 “绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品，再次为消费者带来清新口气新体验。 　　年底绿箭品牌形象全新升级，全线产品（绿箭口香糖5片装除外）推出新包装，更时尚，更清新。 　　2009年 “绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖五片装产品，并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清新口气，不留痕迹”。 　　2010年 “绿箭金装口香糖　薄荷味”上市。12片纤薄包装配有特含薄荷粒子的全新长效配方，带来持久的清新口气——持久清新，从“金”开始！ 绿箭中国区代言人 消费者分析 1 现有消费者分析 现有消费者的年龄 老年占0% 中年占0% 青少年占90% 儿童占20% 企业和竞争对手的竞争状况分析 箭牌已占据中国口香糖市场60%的份额。虽然箭牌在中国的竞争对手并不少，有韩国的乐天和意大利的不凡帝范梅勒糖果，但他们的市场份额、销售额等都无法与箭牌相提并论。 自1999年后，中国成为箭牌的全球第二大市场，仅次于美国。事实上，中国人均每年消费10片箭牌口香糖。该数字远落后于美国的人均每年160片，但中国人口基数大，市场增长前景一片光明。 绿箭口香糖在中国享誉千家万户，大有“口香糖=箭牌”之势；箭牌中国公司的销售额一直保持着两位数的增长。目前，亚洲地区为箭牌的全球销售额贡献了14个百分点，而5年前还只是3.3%。分析人士预计，中国的口香糖市场规模已达到2.5亿美元，到2008年更可望升至8亿美元。 在现有口香糖品牌当中，绿箭品牌已有较高的市场知名度，从市场调研中获悉，第一提及已达90%，提示后的提及为100%，市场稳居第一，说明这个品牌深入人心。同类产品的品牌还有：益达、黄箭、乐天等紧随其后。（如图3） * 口香糖 　　美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。 箭牌糖果（中国）有限公司为其在