新聚仁南京金地自在为城2期block策略思考.ppt

第一阶段：7月中——8月中 诉求主题：we are the world——中国首个80后住宅趋优产品 核心动作：中国首个80后住宅趋势产品新闻发布会暨生活馆揭幕 配合渠道：户外、报纸、地铁、网络、广播等 阶段一：造势期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理想国开国大典 ——中国首个80后住宅趋势产品新闻发布会暨市区生活馆揭幕 活动时间：2010/7/17 活动目的：为“理想国”推广造势，释放产品信息 活动形式：1、邀请南京所有的新闻媒体参加发布会 2、介绍产品，记者提问等形式进行发布会 3、在各大媒体上发布“中国首个80后住宅趋势产品新闻发布会”信息 邀约媒体：电视台：江苏电视台、南京电视台、18频道等 报纸：现代快报、南京日报、扬子晚报、金陵晚报、东方卫报、晨报等 网络：西祠胡同、365房产网、搜房网、新浪乐居、搜狐焦点、腾讯等 其他媒体 造势期‖核心事件 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 绿地逸湾项目的启示 龙之梦巡展，改变了该项目客源构成（从青浦区域客为主，到市区客源为主） 地点：南京年青人聚集场所：正洪街广场、水游城、地铁圆盘 配套：看房班车\卡通巡展服 形式：搭建展示馆： 健康快乐生活方式的体验+二期产品卖点曝光 WII游戏、IPOD视听、小体育项目体验等， 现场街舞、潮流音乐、街头篮球秀等 二期模型、展板、销售物料 造势期‖闹市区生活馆揭幕 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 造势期‖高炮 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理念导入期： 2010，回到80后。 ——金地自在城，打造“中国首个80后住宅趋优产品”? “理想国”入驻南京，80后做好准备！ ——“自在理想国”，金地自在城80后自在特区近期亮相? 爱做80后，就来自在城“80后自在特区” 没房没生活，80后置业南京一步到位 ——金地自在城二期，“中国首个80后住宅趋优产品”全面启幕 造势期‖软文 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 针对客源：对资讯的敏感度和探索性 1、购买关键词，占位搜索引擎 造势期‖网络 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 官网上具有：自在城、80后为主题内容的彩铃下载功能 ——彩铃就是应对80后的消费特征开发的产品 2、自我网站建设与完善，十分重要！ 相应礼品建议：拷贝有自在城小宇宙彩铃的U盘 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理想国e家生活 ——金地自在城数码产品发布会 活动时间：2010/7月24日 活动地点：金地自在城现场售楼处 活动目的：为二期蓄水造势，导入新老客户，释放二期信息 活动形式：1、联合南京苹果、联想、索尼等数码品牌举办活动； 2、 展示各大品牌最新系列产品，如iphone四代，ipad等 3、预订金地自在城二期“小宇宙”能获取各大品牌数码产品抵用券 节奏线 二期