我国直复营销的现状及其发展障碍.docVIP

　　我国直复营销的现状及其发展障碍 　　摘要:随着我国 经济 的 发展 ， 企业 营销观念发生了重要的转变，直复营销作为“划 时代 的市场营销”在我国的现状与其真正的含义发生了很大偏差，发展中也遇到了许多的障碍。 　　关键词：直复营销；现状；障碍 　　 　　 现代 营销学自从20世纪50年代产生以来，在半个世纪的发展历程中，各种营销观念层出不穷，营销手段也变幻莫测.进人新世纪，新技术经济作用日益凸现，国际市场一体化进程加快;我国顺利加人A)下的定义:直复营销是指一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易而使用一种或多种广告媒体互相作用的市场营销体系。直复营销的内涵是整体供应链的优化：其一是建立与客户的联盟，通过各种媒体与客户随时保持互动了解客户订单的最新需求，争取在第一时间满足客户的各种个性化的要求;其二是建立一套客户联系的渠道，由客户直接向公司发订单，公司按单生产，其三是实现各环节的零库存，以信息代替存货，保证低成本运作。直复营销的核心优势是基于现代信息技术件下从采集客户信息并迅速反应、快速传递客户信息、产品设计、备件采购、产品装配、减少材料库存到物流配送的系统优化。 　　 中国 的直复营销始于90年代，沿海地区首先出现了直复营销的尝试，随后，中央电视台和各地方电视台的经济节目中都 应用 了不同的直复营销手段。与国外发达国家直复营销模式相比，中国的直复营销现