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Mettle(迈拓)公司 指导教师：宋伟 班 级：计算机科学与技术 09-2 小组成员：宋悦 王佳亮 赵宏志 赵宏杰 刘 洋 吴步强 蒋志成 成员分工： 宋悦 执行总结 项目背景 市场分析 王佳亮 公司战略 赵宏志 市场营销 赵宏杰 管理体系 刘 洋 技术支持 吴步强 财务管理 蒋志成 风险防御 第一部分 执行概要 1.1公司介绍 迈拓公司注册于鞍山市铁东区高新技术开发区，由辽宁科技大学7名本科生发起。公司以易于操作的专业音效设备为特色，以为音乐普及事业带来革命为使命，以立足顾客与高品质为宗旨，全心全意为顾客服务！ 公司产品包括各类音效设备，音响设备及周边等。我们的服务理念是以音乐为原点为人们带来激情与感动，用技术为音乐创造更多的活力与生命力。 1.2 产品和服务 主推简单易懂的中文操作界面的综合效果器。 1.2 产品和服务 丰富的外设与周边产品，良好的软件升级服务，可供用户自主选择，更提供免费的增值DLC服务。 1.3 目标市场 在校生中的音乐爱好者 音乐发烧友、中低能力的消费人群。 酒吧、KTV等大型音乐娱乐场所。 乐队、录音棚、唱片公司等专业音乐制作公司（人）。 1.4 管理团队 1.5投资 本公司根据税法有关规定，对大学生创业实行所得税免税3年的优惠，本公司计划融资70万元，使用自有资金，由主要发起人入股，每人10万元，7人计70万元.预计在产品投入市场后一年收回成本开始盈利。 第二部分 项目背景 第三部分 市场分析 下面请看一个真实的故事…… 基于真实事件改编 有关于效果器 有助于外行人理解 国内效果器的现状 主人公不是作者 结局虚构 音乐市场现状 乐器市场现状 不同价位吉他的关注比例分布 产品背景——效果器 效果器，给音色施加effect（效果、影响），许多乐器、合唱等都使用它。而不经过加工的音乐就给人一种美中不足的感觉。可以说效果器在音乐的构成中是必不可少的。在此，就电吉他所使用的代表性的效果器作一解说。吉他演奏如果只能弹奏的话，是不能称为合格的。弹奏曲子、乐句时，必须能迅速定出与弹奏本人的个性相适合的音色来。如果音色、音量错了，好好的乐句就成了毫无意义的东西，又破坏了它的协调性（统一性）。那么，效果器是怎样的一种电子仪器呢？拉胡琴或拉小提琴时，演奏者常常将捺弦的左手指在弦上放意的作抖动使发出的声音随之微微颤抖，听起来很优美，这种添加的吸音就称为效果。又如卡拉OK演唱者通过混响器之后的声音，变得丰满、宽广，这种混响也是效果。效果有增润音色和改变音色的作用，效果器就是专用于产生以上各种效果的电子仪器。它的作用是改变原有声音的波形，调制或延迟声波的相位、增强声波的偕波成分等一系列措施，产生各种特殊声效。 国内市场现状 购买渠道单一———琴行网店 由于市场垄断，价格昂贵 清一色国外品牌 品种繁多需要专业知识挑选困难 类似于传销的口授式销售模式 国内市场现状 现在市场上，有许多品牌效果器设备，它们清一色的是国外品牌。它们主要在北京上海等大城市的琴行销售或是供应商的网店销售，他们量少价贵，质量功能参差不齐，操作方法与面板设计不尽相同。同时他们的产品种类繁多，针对不同风格的音乐与乐器的效果器让很多人难以选择。销售效果器的琴行由于效果器供应渠道单一，进价昂贵，通常只会准备几种大众型号，使用者在购买时选择不多。这就造成了业余者没得选，发烧友选不着的情况。 国内市场现状 市面上所有传统的效果器设计偏向专业，面板设计对于新手很不友好，使用起来有一定难度 国内市场现状 目前国内并无效果器生产者与设计者 在国内效果器无售后与技术支持 漫画结束 介于以上的弊端…… Mettle公司的CEO闻到了钱的味道~ 产品灵感来自于乔布斯 在发布会上，乔布斯说：This is an iPod and a phone，I named it —— iPhone 就是这样简短而犀利的一句话，带来苹果公司影响世界的iPhone。同时这句话中包含了iphone的设计理念——结合 所以传统效果器的功能+中文可视化操作带来的便是我们产品——Mettle效果器 目标人群 1.音乐爱好者，音乐发烧友，中低消费群体 这一群体主要为在校学生，其中高校生的占很大的比例，这一群体的消费能力有限但是数量庞大，消费潜力巨大。随着网络音乐的流行，原创音乐制作在校园内越来越受到推崇个性的大学生们的追捧，业余的音乐发烧友一起组乐队的情景也是屡见不鲜，并且比例逐年增加。 把握住这批消费者，就如同占领了一大半的市场。 2.专业乐队、录音棚及专业音乐制作人（公司） 这些专业音乐制作群体是使用