9寨沟川贝雪膏整合传播.pptVIP

杭州四星期内有效频次 九寨沟川贝雪梨膏属于部分革新，有效频次保持在5-7次 排期考量 排期模式介绍 如 果 有 大 预 算 的 支 持,持 续 性 排 期 是 最 为 理 想 的, 但 在 预 算 有 限 的 情 况 下, 它 只 能 维 持 低 调 的 持 续 性, 比 较 适 合 高 知 名 度 品 牌 波 段 式 排 期 最 能 集 中 火 力 适 合 新 产 品 的 上 市, 能 够 帮 助 产 品 在 短 时 间 脱 颍 而 出；适合竞争需要，调整有利配合铺货和其它传播活动集中火力，有效到达，机动有弹性 脉 动 式 排 期 尽 管 不 能 持 续 相 同 的 表 现 力, 在 同 样 的 预 算 下 却 可 以 为 设 定 的 阶 段 提 供 较 高 的 支 持, 而 在 其 他 阶 段 维 持 一 定 表 现； 排期原则 投放波段 投放波段 投放波段 投放波段 我 们 建 议 本品 采 用 波段式 排 期, 以 求 最 大 程 度 利 用 现 有 的 媒 介 预 算 ； 本品前期在媒体上没有任何露出， 因此前期集中火力全力冲击，能够帮助产品在 短 时 间 脱 颍 而 出，迅速提升 品 牌 知 名 度 产品销售季节性十分明显，秋冬交替以及夏秋交替，属于病症的高发期，依据广告配合市场销售原则，广告露出将在重点月份突出； 排期原则 当然，在排期原则上，我们不仅考虑了产品的季节性投放，还要更多的考虑到消费者的消费习惯以及媒介接触习惯； 从前面的竞品分析，我们发现基本投量都集中在年初与年底；而在年中则没有任何投放； 因为我们投放的前期刚好是消费高峰，故把更多的费用相对的安排在03年的11月中旬到明年的2月中旬，而在明年的4－7月应该停止投放，把剩余的费用安排在明年的8月到11月中旬； 媒介分析 媒介分析 报纸 建 议 在 有 促 销 活 动 时 运 用 -- 建 议 使 用 新 出 现 的 一 些 生 活 类 报 纸 或 晚 报, 电 视报, 在 当 地 有 高 覆 盖 率 受 到 广 泛 的 认 可 为 创 意 提 供 充 分 的 空 间 可 制 造 新 闻 价 值 广播 在 特 殊 情 况 下, 我 们 也 建 议 用 创 新 的 作 法, 如 深 入 节 目 的 内 容 中, 毕 竟 电 台 广 告 成 本 小, 是 个 很 好 的 频 次 增 加 媒 介 户外 在 电 视 广 告 足 够 的 基 础 上, 户外媒体 是 一 个 很 好 的 提 醒 媒 介 , 可 以 提 高 品 牌 知 名 度, 也 可 能 产 生 购 买 前 的 即 时 效 果 电视 最 有 力 的 媒 介 高 覆 盖 率 对 产 品 的 表 现 力 最 高 迅 速 提 高 品 牌 知 名 度 突 出 品 牌 形 象 媒介选择 由于本产品在前期的媒介上没有任何露出，但是在终端反映良好，因此我们在制定策略时首先考虑的是： 一：巩固已有消费者的品牌忠诚度，形成口碑效应；在媒介上，则利用较多的电视媒体暴露广告，提升品牌形象，增强经销商的信心与消费者的信赖感； 二：针对潜在消费者，采取扩张战术，提升品牌知名度，使更多的消费者了解本品进而形成认同；反映在媒介上，则要求追求较高的到达率，使广告暴露于更多的目标人群，电视媒体的快速传播方式是一个不错的选择； 三：对于报媒则建议在销售高峰期配合地面活动进行各种促销信息的传播，可利用各种软文制造新闻价值； 四：广播将被利用在投放高峰增加频次；户外媒体则在一定时间内起品牌提示作用； 综上所述，建议电视媒体的投放比例不少于70％， 报媒不少于15％，户外不少于10％，广播不少于5％； masterplan 电视媒体分析 杭州地区电视媒体收视走势 数据来源：CSM 数据时期：2003.1－9 数据基础：杭州 分析标准：15分钟 目标人群:35-65岁人群 金华地区电视媒体收视走势 数据来源：CSM 数据时期：2003.1－9 数据基础：金华 分析标准：15分钟 目标人群:35-65岁人群 绍兴地区电视媒体收视走势 数据来源：CSM 数据时期：2003.1－9 数据基础：绍兴 分析标准：15分钟 目标人群:35-65岁人群 宁波地区电视媒体收视走势 数据来源：CSM 数据时期：2003.1－9 数据基础：宁波 分析标准：15分钟 目标人群:35-65岁人群 小 结 杭州地区主要是杭州综合频道的收视较好； 金华地区主要是市级台的收视较好，特别是金华38频道，更是一支独秀； 绍兴地区主要是绍兴新闻综合频道在当地的收视良好； 宁波地区则主要是宁波影视剧频道的当地屡创收视高峰； 省台中的教育科技频道在各地的收视表现都是省台中最优秀的