M12实验报告.docVIP

学 生 实 践 报 告 （文科类）  课程名称： 汽车市场营销实习 专业班级： M12市场营销 学生学号： 1221104027 学生姓名： 黄方淇 所属院部： 龙蟠学院 指导教师： 刘剑 20 15 ——20 16 学年 第 一 学期 金陵科技学院教务处制 实践报告书写要求 实践报告原则上要求学生手写，要求书写工整。若因课程特点需打印的，要遵照以下字体、字号、间距等的具体要求。纸张一律采用A4的纸张。 实践报告书写说明 实践报告中一至四项内容为必填项，包括实践目的和要求；实践环境与条件；实践内容；实践报告。各院部可根据学科特点和实践具体要求增加项目。 填写注意事项 （1）细致观察，及时、准确、如实记录。 （2）准确说明，层次清晰。 （3）尽量采用专用术语来说明事物。　 （4）外文、符号、公式要准确，应使用统一规定的名词和符号。 （5）应独立完成实践报告的书写，严禁抄袭、复印，一经发现，以零分论处。 实践报告批改说明 实践报告的批改要及时、认真、仔细，一律用红色笔批改。实践报告的批改成绩采用百分制，具体评分标准由各院部自行制定。 实践报告装订要求 实践报告批改完毕后，任课老师将每门课程的每个实践项目的实践报告以自然班为单位、按学号升序排列，装订成册，并附上一份该门课程的实践大纲。 实践项目名称： 营销环境分析 实践学时： 1周 同组学生姓名： 陈博文 易书凡 陈烨 施淮中 实践地点： 校外 实践日期： 实践成绩： 批改教师： 批改时间： . 指导教师评阅： 一、实践目的和要求 通过本实验，了解家用汽车营销的微观与宏观环境，使学生做好市场营销实践前的各项准备工作。 二、实践环境与条件 1.有相关图书资料室及网络条件； 2.有实践教学基地。在实践过程中，由指导教师指导，学生在实践中注意理论知识与实践的联系。 具有多媒体教学环境XX品牌汽车的市场细分依据分析 XX品牌汽车的目标市场的分析 三、 XX品牌汽车的定位策略的分析及评价 STP战略分析 一、马自达品牌汽车的市场细分依据分析 马自达按消费者的性格特征将轿车市场划分为5个细分市场 1.前卫型（8％）：①25-35岁的年轻人为主②自己开企业或者从事收入较高的行业③崇尚时尚与前卫的生活方式 2.活力型（11％）：①25-35岁的年轻人为主②生活步入小康水平，开始购买大件商品③在力所能及的条件下，选择体现活力个性的产品 3.中庸型（35％）：①30-40岁为主②公司高层管理人员为主，生活稳定安逸③性格中性，能够同时接受时尚活力以及传统稳重的价值观，购车时易受外界因素的影响 4.稳重型（33％）：①35-45岁为主②私企业或公司高层管理人员③稳重实在，购车时注重形象气派以及经济性 5.传统型（13％）：①35岁以上为主②高收入人群，具有一定的社会地位③性格较为传统保守，非常注重自身的形象与地位 二、马自达汽车的目标市场的分析 马自达轿车置身于中国的轿车市场，不可避免的要加入到中国轿车市场的激烈竞争之中，以下我们将在几个方面详细分析一下马二、自达轿车的目标市场：?? ?1.产品特征? 从马自达本身的产品特征来看，发动机的排量一般在1、3~1、5升左右，因此可以划分在普通级车的行列，同时从马