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　　泉州音乐市场营销调查 泉州音乐市场营销调查 　　在古代，各种艺术形式的现场演出都是艺人的一种谋生手段，具有一定的市场性、商业性的成分。在今天这样一个科技、信息、交通、传播等技术发达的社会环境中，文化市场是社会主义市场经济中的一个重要组成部分。音乐市场是社会主义市场中的一个分支市场，只要有市场必然存在市场营销活动。泉州是一个拥有闽南地区爱拼才会赢精神的文化古城，文化产业丰富、音乐市场发达，正确的音乐营销战略能帮助音乐营销者提高竞争力。 　　一、泉州音乐营销市场的调查 　　1、民俗类 　　泉州是个文化古城，文化古城便少本文由.L.收集整理不了古老的民俗风情。村庄民俗，在泉州的乡镇里最为常见，也是最为独特的，如佛生日、祖厝落成庆典等。比如：港塘锦江东坑下房祖厝落成庆典，是村民们集体组织策划的，地点一般是在村中的球场或者是人流聚集的空旷地区，表演的内容相对简单，一般是以歌舞为主，也有加以魔术，或者特技表演的，甚至出现有低俗的表演博得村民的眼球。歌曲以民歌为主，舞蹈以民族舞蹈为主，演出的时间一般控制在2小时之内。 　　在泉州民俗中，婚宴、16周岁宴、周岁宴、寿宴这几种民俗庆典在泉州是最常见的，比如杨府婚宴XX八十大寿。地点一般是在家中庭院或者是酒店，这类演绎都会有仪式进行，在仪式进行前会有演员热场，歌手演唱有关爱情的歌曲，曲调柔和轻快，给人愉快的感觉，有些也会用萨克斯演奏或者小提琴演奏等等。仪式完毕之后，演绎正式开始，一般是开场舞过后，歌手演唱。演绎时间不长，演出内容比较单一，多以歌手和舞蹈为主，演员的服装多以靓丽喜庆的红色为主要色调，歌曲名字也以祥和吉利为主如：越来越好、花好月圆等。 　　2、商业类 　　泉州是历史悠久的商业圣地，大小中型企业品牌众多，所以音乐市场营销在泉州算是非常盛行，或者说是受欢迎的。在某种程度上来说，音乐营销的好坏直接影响到该企业宣传的形象。商业类也可以分为两小类，一般宣传类型和针对指定客户类型。 　　1、一般宣传类型 　　在泉州常见一般是大小企业品牌演绎加宣传，演绎的时间在下午或者晚上人流聚集的地方，如超市门口、广场中央、商场中心等，以演绎的形式吸引人流，同时介绍自己的品牌或企业，达到营销的目的。比如：泉州洛江区友谊超市可口可乐激情之夜，泉州市区苏宁电器打折缤纷活动等。此类舞台比较小，灯光和音响设备比较普通，演绎人员比较少，演绎内容比较单一，舞蹈员人员一般是三个到四个之间，歌手两个，演绎内容以热闹的歌舞为主，吸引流动的人群。也有少数的比较大型的品牌宣传活动，例如：2012年雪津NBA朋友节，地点在泉州丰泽广场，连续七个晚上，七个NBA主题之夜，从全国各地请来不同的演员，吸引广场密集的人流，完成品牌宣传。 　　2、指定客户类型 　　颁奖晚会、酒会、周年庆典、客户答谢会、订货会、嘉年华、商会、发布会、明星见面会等，都属于指定客户类型，针对公司或企业的指定人员出席参加，一般是在大中酒店宴会厅或者是会议厅举行。此类演出一般选用地点相对高端，一般选用酒店较多，演出的形式一般采用午宴或晚宴的形式，比如：在泉州酒店举办的2013泉州温州商会周年庆，在惠安东南酒店举办的2013康师傅饮品订货会。此类演出形式丰富多样，一般类型有魔术师、东北二人转、舞蹈、歌手、水晶乐坊、电提琴等，演出质量相对高端。 　　3、酒吧类。 　　随着泉州，领袖天地、六孔井、源和堂等创意园区的不断发展，泉州酒吧文化在泉州也得到了飞速的发展。酒吧中的演绎也成了泉州音乐市场营销的重要一部分。根据酒吧的环境此类演绎可以分为两类：静吧演绎和嗨吧演绎。 　　静吧，顾名思义就是环境相对安静的酒吧或咖啡厅，装潢以欧式或古典为主，色调偏暗。多数静吧多以钢琴演奏者不定时演奏，曲目也是以抒情为主，男女歌手用吉他或CD伴奏，不定期不定时演唱，多以欧美抒情流行乐为主，给人以舒适的感觉。以泉州领袖天地创意园为例，皮德伯格酒吧，以安静的气氛为主，周一和周三，有钢琴手不定时，弹奏曲调轻柔或轻快的钢琴曲；周二、周四、周五，有女歌手现场演唱欧美歌曲或经典老歌；周末两天有邀请女歌手和男歌手，轮流表演。 　　嗨吧是大家释放压力的好去处，演绎多以乐队、舞蹈、歌手，少数嗨吧会加入小品、魔术等，灯光多彩且多变，气氛热闹且无拘束。和静吧的演绎正好形成对比。如：泉州领袖天地创意园区、动物世界酒吧在周四的时候邀请了萤火虫乐队 演唱节奏感强、极具动感、富有感染力的歌曲。 　　二、泉州音乐市场的分析与建议 　　1、演绎内容高雅化 　　在民俗类的调查中，可以看出，泉州民俗演绎地方特色浓厚，民俗演绎的种类繁多，拥有强大的音乐演绎市场。村庄民俗演绎，演出受众者为泉州当地村民，文化和音乐素养较低，不少传媒演绎公司，上演低俗戏码博得村民眼球，或者抱着混着过去的心里状态，对村庄演绎敷衍了事，这个是不可取的。中国生活在