浅析两会新闻网络传播方式的转变.docVIP

　　浅析两会新闻网络传播方式的转变 浅析两会新闻网络传播方式的转变 网络传播是以计算机通信技术为基础传递信息、交流和利用，从而达到社会文化传播目的的一种传播方式。从1999年，网络传播第一次走进两会、开启网友与代表委员互动的先河，十几年间，凭借其独有的快捷、互动和数据库等媒体优势及不断规避旧有的劣势，网络媒体在两会报道中抢尽先机，形成了网络问政的新趋势和新变化。近几年，两会报道传播方式多种多样，除了专题性传播方式、图片性传播方式、视频性传播方式等传统网络传播方式之外，也充分利用了新兴媒体的长处。 　　一、专题性传播方式的转变 　　专题性传播方式是通过对信息集中收集，由若干个具有典型意义和共同性的信息组成的集合体的传播，深入系统并且生动的反映了其发展和结果以及影响的全过程，突出主题，阐述其深刻意义。 　　1、由以大会内容程序为线索转变为以受众关注度为线索 　　新华网的2008年两会专题，有即时播报、本网特稿、两会视点、现场直播、两会论坛、两会日刊、代表委员风采、两会资料、两会议题、两会时评、两会访谈、两会博客、特别报道、代表委员之声、两会热词等版块。虽然版块设置非常详细，但大多以时间发生的先后为排列顺序，对受众的关注点和阅读兴趣的重视不够。在2014两会新闻报道中，各大网站的专题在内容的设置上更加人性化，不再以两会会议内容和程序为主要线索，代之以受众为中心，以群众的民生热点和普遍关注的话题为线索。例如新华网传统的公告、直播、提案议案、代表委员之声等传统划分的版块明显瘦身，而聚焦和最新报道等栏目囊括主要内容。新增的关键词、炫数据、微现场等版块，对两会精神和受众的关注进行详细的解读和时时互动。人民网的两会品牌栏目《我有问题问总理》，建立了直通民意的问政平台，短短近20天时间里，参与人次达到109万，提问总数7万余条。除了设置提问类别，还进行了人群的分类，扩大了栏目的维度。 　　2、专栏数量由多到少，简单明了，节省空间 　　以往两会的报道中，各大网站有关的专题数量都很多，比如网易网站对2008两会的报道包括网易会客厅、与总理拉家常、向总理提问、热点讨论会、建设成就展、中国官员库、中国这五年、两会资料库、人事变动、报告解读等十几个专题。今年，网易就简化成资讯、策划、互动、资料4个专题，一目了然的设计，使网站看起来更有空间感，并且从多个角度多个层面深入报道，在各大专题的基础上，进行细分，这样既节省了空间，又不会遗漏重要消息。再如腾讯网相比于2008两会专题报道的15个版块，今年总体上缩减为两会、独家、策划、动态、访谈、互动6个版块，但在每一版块内又具体进行了划分。这样既让导航条看起来更加清晰简洁，同时每一版块内的内容更加丰富，符合受众阅读习惯，并生成了自身独特的报道特色。 　　3、原创策划的理念进一步深化 　　策划是各媒体两会报道取胜的关键要素。以新浪网为例，2002年的两会专题报道网站上，还只是通过提案要案、记者招待会、本文由.L.收集整理相关资料、两会新闻、图片等版块，简单的将报道内容整合，中规中矩。2012年的两会报道中，新浪通过设置动态、策划、访谈、互动等版块，通过色调的鲜明搭配，视频图片文字的一体化组合，形成解读两会的360角度，特别是通过微博激发了互动和参与热情，当时的留言跟帖达到了26150次。再看今年各媒体两会专题页面，都能在深化改革开放这一总主题下，推出具有自身特色和视角的主题和独家策划：新华网以改革、梦想、担当为主题，独家策划了炫数据、两会微现场等；人民网区分人大和政协两个会议专题，独家策划了每日必读、名嘴有话说的栏目；新浪网以改革深深深几许为主题，独家策划了思辨2014、建言时间等主要网站都把独家原创作为两会专题报道的利器，原创策划理念的重要意义不言而喻。 　　二、图片性传播方式的转变 　　1、图片地位的改变：以图为主，图文并茂，层次分明，说服力增强 　　照片分为新闻照片和非新闻照片两大类，其中新闻照片是以新闻人物和新闻事件为拍摄对象，再现新闻现场情景的照片，是可以作为新闻报道独立出现在版面上的，也可以配合文字报道一起发表，因而被各大网站广为运用。人民网2008年全国两会报道的网页上，有新一届国家领导人选举产生、大会闭幕、温家宝总理会见中外记者等图片，但这些图片大多是压在标题下面，或者是配合一些文字报道刊用的。而2014全国两会报道中，人民网在网页主要位置通过组图的方式，突出图片的报道地位，形象生动地归纳了主要新闻内容，具有很强的说服力和新闻价值。各大网站2014年两会报道中除了能感知图片报道的强大攻势外，还表现出一个新气象，那就是图解类作品成为网络报道时尚流行的产品形态。比如人民网的图解两会，新华社的图热nodash;4G版手机，反映了媒体传播进入小、轻、快时代。在全国政协十二届二次会议新闻发布会上，Goog