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　　浅析政府微博新闻发布 浅析政府微博新闻发布 　我国正处在社会的转型期，社会各阶层的多元利益冲突不可避免的暴露出来，在这种关键时机，政府不及时抢占话语权，流言谣言会危及社会稳定。在这时候，传统媒体的时效性往往落后于网络媒体。为了维护社会的稳定秩序，政府需适时.L.有效利用传播迅速、受众面积广网络媒体，而微博的裂变传播方式，社会影响力是极大的，在安定民心上起到了一定的作用。 　　一、政府需要微博 　　（一）官媒使用现状 　　就目前发展情况来看，主要以政府门户网站为主，官员开设博客、微博数量很少。而政府网站因为资金、人力投资力度不大，网站设计理念不成熟、信息内容深刻性、及时性、广泛性不够、互动功能差，大多并未做到有问必答，效果差之甚差。所以政府除了应加强门户网站建设，还应利用好商业网站的影响力，以新闻网站等各类专业网站为主力军，利用好博客、微博客等新生力量，增强政府网络传播力量。 　　（二）信息供给需三方面建设 　　受众接受信息一般通过三个途径：一是主动供给信息，二是被动供给信息，三是双向交流延伸供给。政府应该以主动供给信息为主，但是客观上也不能满足每个社会成员的政务需要，所以应该积极做好被动信息供给。目前，由于网络具有平民化特点，政府和公众地位是平等的，都需要在交流沟通中延伸供给信息。微博言语简短、传播迅速门槛低等特点，在抢占话语权、发布新闻、及时给公众反馈等方面，是最好的媒介选择。 　　（三）政府舆论场传播力和影响力低 　　网络传播舆论场主要有三个：一是网民舆论场，二是政府舆论场，三是网媒舆论场。①就其影响力来看：网民舆论场＞网媒舆论场＞政府舆论场。其原因有三点：一是网络受众范围大，其舆论就具有复杂性、传播主体不明确性、内容片面性的特点，而政府舆论场主体权威性、内容全面性，二者本身是有差异的。二是网媒舆论场对政府新闻传播支撑力度不够。三是政府传播直接面向网民舆论场的力度偏小。政府要善于运用新技术为网民舆论场的直接沟通平台，将三者有效地统一起来，真正做到沟通民意，为民执政。从政府网络传播现状分析，无论是技术环境、信息供给环境还是网络舆论环境，都证明了微博的特性适合政府网络传播，政府需要微博。 　　二、政府有效使用微博微博新闻发布 　　政府微博新闻发布是政府新兴新闻发布形式，政府利用微博传播范围广、社会影响力大、传播时效快、言简意赅等特点，向受众发布受众普遍关心、具有新闻价值、涉及其利益的相关新闻信息，以抢占话语权，维护社会的稳定，塑造政府网络形象，推动政府传播能力建设。 　　（一）政府微博新闻发布的主要形式 　　政府微博新闻发布的具体形式主要有两大类：正式的新闻发布和非正式的信息透露。正式的形式主要有新闻发布会，非正式的形式主要包括媒体微博专访、领导人微博专访。 　　1、正式新闻发布 　　2010年7月21日，新浪成都发布微博首次直播成都市政府新闻办公室新闻发布会，与传统媒体一道，就成都市上半年经济运行情况同步进行了新闻发布会，将会议内容共分为9条微博发布，简洁明了向受众传递信息。 　　政府在对政府工作、突发事件、或急需辟谣维护安定民心等情况下都可采取政府微博新闻发布形式，与传统媒体、其他新媒体并用，进一步传播力。媒体、网民都可利用微博门槛低的性质，对政府公布的信息进行提问，与政府部门进行平等交流，凸显公民的监督权。 　　2、非正式新闻发布 　　主要是指媒体微博专访。媒体通过微博对政府部门近期工作、涉及公民利益权利的、公民急需知道的消息对政府部门或政府新闻发言人进行微博采访，网民也可参与讨论及提问，政府部门选择具有针对性的问题回答，节省了采访空间、时间，通过微博的传播裂变状态，大面积向受众传递信息，使受众获取具有新闻价值的信息。领导人微博专访可以是政府领导人或组成部门领导事先联系好媒体，接受专门采访，有针对性地解释和发布信息。 　　（二）政府微博新闻发布内容 　　从政府官方微博页面发布信息统计来看，政府微博新闻发布的内容主要集中在四个方面：一是日常工作发布；二是政策发布，包括政府及各部门制定的重要法规规章、重大方针政策、有关法规规章和政策的执行情况及进展，以及人们关心的热点、焦点问题的公布；三是应急发布，指在发生突发公共事件时，及时、准确、客观、全面介绍事件情况、政府举措和公众防范措施等；四是重点发布，就国内外关注的重大热点问题阐明政府或相关部门的主张，或针对外界对我政府工作所产生的误解、疑虑，以及歪曲和谣言， 通过及时发布权威信息，解疑释惑，澄清事实，驳斥谣言；五是软信息发布，涉及生活、体娱、休闲小知识等软消息，此类信息拉近了与网民的距离，能够容易达成与网民沟通的桥梁。 　　三、政府使用微博传播效果分析 　　政府利用微博这一平台发.L.布新闻，传播效果从现阶段事例中传播主体、传播对象分析来看，有如下结果： 　　1、传播主体塑