武汉盘龙汽车城营销的行动方案.pptVIP

整合营销（公关+广告+现场体验）=消费者脑海中品牌形象 *图例：重要级 品牌树立 文化内涵 品牌推广 服务体验 报纸广告 报纸软文 网络广告 电台广播广告 DM杂志 DM广告 户外广告 夹报 短信 电梯广告 户外路牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广过程中的具体建议： 1、统一推广并强化品牌SLOGAN在营销推广中的应用； 2、通过媒介整合传播的方式，一步步营造盘龙汽车城在消费者 心中的品牌形象； 3、通过活动的形式（品牌组合式推广、现场主题活动等）将品牌 内涵与消费者形成互动； 4、将服务理念从口号变为实践，让消费者感受变化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 思考三 如何将销售品牌价值和产品品牌价值进行捆绑传递？ （挖掘两者之间的共同价值，打造高度融合的品牌文化共性内核， 实现交互提升的双品牌认知） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 价值捆绑： 共谱品牌文化 盘龙汽车城的品牌文化，不是单薄的、从零开始的重建， 而是用众多汽车品牌的尊贵血统与盘龙汽车城自身气质的融合， 更是将上百年汽车发展所积累的文化底蕴与盘龙汽车城自身内涵的嫁接。 盘龙汽车城的品牌文化是汽车文化的延伸，是自身企业文化的升华！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌文化炒作 原来盘龙汽车城与精英有如此多的话题 用文化与精英对话 用实力与精英对话 用底蕴与精英对话 用激情与精英对话 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 感受汽车文化，感受品牌实力，感受生活激情 汽车品牌的光芒如此璀璨 汽车的发展历程更值得回味 盘龙汽车城2009年，与您共鉴各品牌的辉煌 体验活动 汽车家园品鉴之旅 汽车故乡之旅大奖 四大主题汽车文化互动活动 PR idea Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动主题： 汽车家园的贵胄家族 活动形式： 通过汽车品牌历史回顾展充分体现盘龙汽车城里所销售的汽车的高贵血统。 活动主题： 汽车家园的摩登家族 主题诠释： 通过汽车改装体现盘龙汽车城的时尚，通过汽车快修表演体现盘龙汽车城与众不同的服务享受。 第一季 文化篇 第二季 实力篇 第三季 底蕴篇 第四季 激情篇 活动主题： 汽车家园的开国元老 主题诠释： 借助珍藏版老车体现盘龙汽车城深厚的汽车文化，与此同时为大家展示各品牌汽车的品牌雕塑。 活动主题： 汽车家园的极速家族 活动形式： 举办儿童四驱车大赛及卡丁车大赛，吸引消费者前来感受驾驶的乐趣与激情。 德国之旅 美国之旅 英国之旅 日本之旅 汽车家园品鉴之旅 ——系列主题活动构思 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整合进攻，区分与竞争者的差异化 竞争策略 B Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 竞争策略：1）品牌占位：更高才能吸引更广泛的关注；2）客群拓展：更广才能辐