《电子商务概论》（附微课 第5版）课件 第7、8章 新媒体运营、 电子商务安全.pdf

《电子商务概论》 （附微课 第5版） 白东蕊 主编 人民邮电出版社出版 【知识框架图】 2 新媒体与新媒体运营的概念。新 媒体运营的主要模块 新媒体与新媒体运营 新媒体平台的类型，新媒体运营 数据分析工具 新 媒 体 短视频营销和网络直播营销 运 营 微信营销和微博营销 本章学习要求 3 【知识 目标 】 1. 掌握新媒体与新媒体运营的概念。 2. 熟悉新媒体平台的类型和运营数据分析工具。 3. 掌握短视频营销、网络直播营销、微信营销和微博营销的技巧。 【技能 目标 】 1. 能够撰写短视频和直播的脚本。 2. 学会运用新媒体运营数据分析工具寻找热门话题。 3. 学会在各大新媒体平台开展企业营销活动。 目 录 Contents 一、新媒体与新媒体运营的概念 二、新媒体运营的主要模块 新媒体与新媒体运营 三、新媒体平台的类型 四、新媒体运营数据分析工具 短视频营销与网络直播营销 微信营销和微博营销 第一节 新媒体与新媒体运营 5 一、新媒体与新媒体运营的概念 媒体是指人们用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介等。 新媒体运营是通过现代化移动互联网手段，利用抖音、快手、微信、微 博等新兴媒体平台工具进行产品营销的一系列运营手段。通过策划与品牌 相关的优质、传播性强的内容和线上活动，企业可向用户广泛或精准地推 送信息，提高用户参与度和企业知名度，从而充分利用粉丝经济达到相应 的营销目的。 第一节 新媒体与新媒体运营 6 二、新媒体运营的主要模块 1 用户运营 2 产品运营 3 内容运营 4 活动运营 第一节 新媒体与新媒体运营 7 三、新媒体平台的类型 新媒体平台主要有视频和音频平台、直播平台、社交平台、自媒体 平台、问答平台等类型。 问答平台 视频和音频平台 5 1