“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析.docVIP

　　“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析 　当姚明成为NBA 历史 上的第一位外籍状元后，让世界通过篮球了解了 中国 的 发展 ，推动了中美文化的交流，同时让中国成为世人瞩目的焦点，展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。姚明不仅仅是一位NBA著名球星，而且他所带来的 经济 效益是无穷的。我们把他称为“姚明现象”，“姚明现象”对姚明本人、中国篮球、NBA的发展，中美双方的 政治 、经济和文化的发展的作用是不可估量的，而对于双方而言都是胜利者，是一场双赢的竞争，为中美间的交流提供了渠道。 　　一、“姚明现象”对NBA经营政策的 影响 　　NBA在过去的10年里通过自身良好的发展在全球建立了极好的声誉。毫无疑问，姚明的到来不仅是他自己的一次发展机会，必将成为连接西方国家和中国的一道桥梁，同时也预示NBA打开了中国乃至亚洲这个潜力巨大的市场，随着姚明加入NBA，中国人对NBA的关注也越来越多，NBA的收视率明显上升，西方国家对中国 社会 和市场的信心倍增，他们现在付出的努力不仅仅是将一名中国球星带到了美国，而且通过“姚明现象”促进双方的经济交流，这将会带来上亿美元的回报。 　　1.“姚明现象”对NBA的电视转播的影响 　　NBA现在非常需要“姚明现象”，他们需要姚明来打开亚洲市场。姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播，这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。而上一年进行NBA赛事转播的只有寥寥几家。 目前 全球共有135家电视台转播NBA比赛，中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。 　　2.“姚明现象”对NBA票房收入的影响 　　自1994年、1995年休斯敦火箭队连夺两届总冠军之后，火箭的票房长期陷入困境。当姚明加入休斯敦火箭队后，来看火箭比赛的人越来越多，其中华裔球迷人数增长较快。姚明已成为火箭的一个大卖点。 　　3.“姚明现象”对NBA的 网络 传播的影响 　　篮球是在中国最受欢迎的运动项目之一，据有关的统计表明，国内有2.5亿人参与这项运动。NBA.网站超过40%的浏览人次来自美国以外。NBA.除北美以外的浏览人次最多的国家和地区依次为中国、香港、 台湾 及西班牙。尤其是姚明的突出表现，正在掀起中国观众对这一赛事更大的关注热潮。 　　4.“姚明现象”对于NBA所潜在的商机 　　在中国 体育 市场拓展对外开放步伐的时候，姚明正成为西方跨国公司增强对中国体育市场信心的又一强心剂。全世界的商家都在摩拳擦掌，准备以姚明为契机，打入中国体育市场。NBA似乎也毫不掩饰其利用“姚明现象”开发中国体育市场的野心。NBA北京分公司的成立，NBA中文网站已开通，此外，NBA还计划与中国的旅行社进行合作，组织中国游客去美国观看NBA比赛。这一切表明“姚明现象”存在巨大的商机。 　　二、“姚明现象”对中国体育市场发展的影响 　　1.中国体育产业的现状 　　改革开放以来，中国体育正在走向市场化，其中孕育着无限的商机。经过十数年的努力，我国体育市场的发展飞速前进，但是我国体育产业和国外发达国家仍有巨大差距，巨大的差距一方面意味着开创的艰难，另一方面也昭示着我国体育市场拥有巨大上升空间。入关之后，国外体育产业必将大举进入中国市场，而中国体育产业也势必会融入国际化的浪潮。 　　2. 中国 体育 市场如何借助“姚明现象”得以 发展 　　中国体育市场作为新兴的 经济 产业，其存在和产生的经济现象正在我国的经济产业格局中日益突出，如何把中国体育市场这块蛋糕做大做好，充分利用当前的大好形势，姚明给我们提供了一个机会，这个契机对于我国体育市场的发展非常重要。我们要利用这个机会，去了解NBA联赛的商业开发，俱乐部的构建，俱乐部的市场开发以及相应的产品的开发，赞助商的合作，这些都是中国体育市场未来走向必不可少的运行条件，姚明给NBA联赛和国外大公司提供了开发中国体育市场的机会，同时也预示着中国体育市场已经成为世界体育市场的一部分，如何“取其精华，弃之糟粕”，利用这个机会来推动我国体育市场的开发，成为当前我国体育市场的关键。 　　3.“姚明现象”给我国商家带来的契机 　　姚明进入NBA，使世界了解了中国的发展，更为商家提供了进入国际市场的契机，姚明签约中国联通，使中国联通享誉世界，开启了中国电信 企业 运用体育明星作为业务品牌形象大使的营销模式的先河。同时也意味着中国商家营销策略发生转折。“姚明现象”不仅为中国体育市场提供了机遇，更为大型商家提供了世界市场的机会，我国现在缺少的正是品牌效应，打开国际市场是必经之路。 　　我国的商家要充分利用姚明的品牌，使姚明与自己形象品牌间形成相互提升的良性关系。对姚明而言，代言适合自己形象的知名品牌，可以有效地提升姚明本身在世界的知名度，对我国的商家